中新网“史上最惨首富”背后：奢侈品“渡劫”指望中国( 二 )
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网友对于奢侈品牌涨价的评论 。 截图
涨价的并不只有LV 。 上周 ， 社交媒体上传出奢侈品牌香奈儿将大幅提价的传闻 ， 有在欧洲网友表示香奈儿欧洲门店的部分商品已经换上了新的价签 ， 一款原价为4550欧元的小号经典口盖包将涨至5500欧元 ， 涨幅达到17% 。
消息一出 ， 国内各地的门店出现了前所未有的人龙 ， 有的地方甚至需要排队一个小时才能付款 ， 买涨不买跌的心理让“涨价”竟成了最好的宣传 。
采访人员咨询了北京一家香奈儿门店的销售人员 ， 她表示目前尚未接到明确的涨价通知 ， 但最近店内的客流确实有显著增长 。
在奢侈品专家、要客集团CEO周婷看来 ， 奢侈品牌在疫情期间涨价 ， 主要还是为了保持所谓的品牌价值 ， 提升利润、促进销售 ， 但她并不认为这是一个“正常选择” 。
“奢侈品牌在此敏感时期涨价 ， 或许并不会达到预期 ， 反而可能会引起消费者反感 ， 导致销售下滑 。 尽管出于品牌效应 ， 仍会有部分消费者愿意追随 ， 但大部分消费者不会买单 ， 这对品牌来说是铤而走险 。 ”周婷表示 。
开拓新市场？走线上
除了“自抬身价” ， 一向注重线下的奢侈品 ， 也开始关注电商和直播等线上模式 。
年初 ， LVMH集团大中华区总裁吴越曾表示 ， 品牌和电商正在携手求新：“中国从计划经济到出口经济 ， 漫长的改变中 ， 经济的观念在进步 ， 电商起到了重要的推动作用 。 ”
3月20日 ， 阿玛尼集团旗下奢侈品牌乔治·阿玛尼天猫官方旗舰店开业 。 此外 ， 今年以来 ， 卡地亚、Prada等多个奢侈品牌也已登陆天猫 。
有业内人士认为 ， 从奢侈品品牌“网购化”不难看出 ， 国际大牌争夺中国市场的关键 ， 在于找到匹配度更高的渠道 ， 把握线上增量和转化年轻消费群体 。
除此之外 ， 近来一直热度颇高的直播卖货也引起了奢侈品界的兴趣 ， 爱马仕、LV、Lanvin等奢侈品牌纷纷“下凡”直播 。 
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5月11日 ， 在安徽合肥白马万商服装城 ， 主播在店铺内通过线上直播销售商品 。 中新社采访人员 韩苏原 摄
不久前 ， 一知名微博博主就和某保税区商场合作直播卖爱马仕 ， 力图通过高清的直播画质、专业人士解说、全方位展示产品来最大化地还原奢侈品柜台的面貌 ， 引来不少围观 ， 高峰时期在线观看人数达30余万 。
正如主播在直播过程中一直强调的：“不买不要紧 ， 咱们一起开开眼界！”
即使是高贵如爱马仕 ， 在直播卖货中 ， 想要让消费者掏钱还是要有价格优势 。 一款经典黑金配色的Kelly钱包 ， 国内专柜卖28500元 ， 直播间卖16743元 ， 瞬间被秒 。
今年年初 ， 爱马仕的股价不跌反涨 ， 在第一季度仍保持了15.1亿欧元的销售总额 。 坚挺如爱马仕也难逃直播的热度 ， 或许也印证了电商人士的预测：奢侈品直播会成为未来趋势 。
值得注意的是 ， 一句“OMG ， 买它！”能撬开多少消费者少则几千、多则几万的钱包呢？因为 ， 虽然电商和直播拉近了消费者和奢侈品之间的距离 ， 但门店消费的VIP服务以及心理满足感却是线上无法带来的 。
疫情过后的你 ， 又是否愿为奢侈品买单呢？
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