秋叶侃史古代“名人效应”：帝王将相“自带流量”，文人墨客独领风骚
本文插图
唐朝明星表演
受人追捧在古代常常是帝王将相、才子佳人的特权 。 特权阶层的名人做出一些事情 ， 引得广大群众趋之若鹜 ， 蔚为风尚 ， 这样的事情也常常出现在正史或者稗官 。 这些名人散落在漫长的历史长河之中 ， 并没有一个固定的时间、固定的职业、固定的群体 ， 唯一的相同是 ， 他们凭借着自己的文化政治上的权威或是经济上的煊赫 ， 往往能够吸引一些受众 ， 对当时产生一些也许不自知的影响 ， 可谓是古代世界的“顶流” 。
这种影响是多样的 ， 有隐性 ， 有显性 ， 有对当时 ， 有对未来……这些自知或者不自知的影响 ， 严肃地说 ， 叫做名人效应 。 文人骚客独领风骚：流芳百世还是遗臭万年？
古代名人常常因为大众的追捧 ， 对当时的风尚产生重要的影响 ， 这种影响既有正面的 ， 也有不怎么妥当的 。 以文学艺术的创作为例 ， 名人引导了文学趣味
张戒《岁寒堂诗话》云:“韩退之之文, 得欧公而后发明 。 陆宣公之议论, 陶渊明、柳子厚之诗, 得东坡而后发明 。 子美之诗, 得山谷而后发明 。 ”这些往往也体现在后世 ， 全面浏览古代艺术瑰宝之后 ， 了解它本身在历史长河的毁誉兴衰着实是一件趣事 。 王羲之在唐初因为唐太宗的喜爱而受追捧 ， 宋代文人则开始重视王献之的成就 。 二王的成就是不容置疑的 ， 然而根据新的名人的偏好 ， 有起伏也是寻常 。 引发政治运动
《宋史·选举志》记载 ， 嘉祐二年(1057) ， 欧阳修知贡举 。 时进士益相习为奇僻 ， 钩章棘句 ， 浸失浑淳 。 欧阳修知贡举 ， 尤以为患 ， 痛裁抑之……既而试榜出 ， 时所推誉 ， 皆不在选 。 浇薄之士候修晨朝 ， 群聚诋斥之 ， 街司逻吏不能止 。 至为《祭欧阳修文》投其家 ， 卒不能求其主名置于法 。 然自是文体亦少变 。
这是欧阳修反对太学体 ， 进行古文运动中的一件小事 ， 而古文运动自然不仅仅是文学性质 ， 这里恐离题万里 ， 故不多说 。
本文插图
欧阳修名人引导了商品买卖
商品买卖 ， 是为小民生计 。 受人爱戴、敬重的名人 ， 并不完全脱离小民生计 。
比如 ， 苏轼在海南时曾应一位卖馓子老妪之请题写了一首广告诗:“纤手搓来玉色匀, 碧油煎出嫩黄深, 夜来春睡知轻重, 压扁佳人缠臂金 。 ”本来老妪生意清淡, 经他题诗之后从此兴隆, 成为一桩美谈 。 偶尔借助自己的名气为店家招徕顾客 ， 结一善缘 ， 何乐不为呢？祸国殃民
当然 ， 负面影响一定也不少 ， 但流传的不多 。 正面的影响成为名人传记里光辉的履历 ， 人们津津乐道 ， 负面的影响则是奸佞传记里更容易见到 。 与前者不同 ， 负面影响既不光彩 ， 也不有趣 ， 更不是人们主动效仿、追捧 。
《明史》说官员奏章每言事之前 ， 必先称颂魏忠贤 。 所谓“故天下风靡 ， 章奏无巨细 ， 辄颂忠贤 。 ”这也可以称作官场风气 ， 然而只会展示出官场的黑暗肮脏和水深火热 。
另外 ， 即使平常的名人 ， 也有好心办坏事的可能 。 朱熹曾经为治疗他的足疾的一个道士赠诗说 ， “幾载相扶藉瘦筇 ， 一针还觉有奇功 。 出门放杖儿童笑 ， 不是从前勃窣翁 。 ”道士走后 ， 足疾复发 ， 诗却无从追回 ， 这不就增加了道士“持此误他人”的可能吗？帝王将相们自带流量：楚王好细腰 ， 宫中多饿死
古代名人出自特权阶层 ， 又各自不同 ， 他们的群体和他们所产生的效应都有很多“特色” 。 以历代帝王为标杆——上有所好 ， 下必效焉
如果提到古代皇帝的广告 ， 专注农家乐的乾隆皇帝一定必不可少 。 抛开个人看群体 ， 皇家也是经纪人热衷的广告对象 。 《武林旧事》记载说 ， “小舟时有宣唤赐予 ， 如宋五嫂鱼羹 ， 尝经御赏 ， 人所共趋 ， 遂成富媪 。 朱静佳六言诗云：柳下白头钓叟 ， 不知生长何年 。 前度君王游幸 ， 卖鱼收得金钱 。 ”著名的“宋嫂鱼羹”就因鱼幸而传扬至今 ， 使人时时想见鱼羹的鲜美 ， 趋之若鹜 。
推荐阅读
- 鉴赏历史|古代有钱人三妻四妾，为何还要养丫鬟？原来是有一件事妻妾做不到
- 康康历史|古代日本为何全民“弃肉食草”，千年不知肉味？这得问问大乘佛教
- 阿威侃史|春秋战国时期有四位兵家名士，让敌国闻风丧胆，却都没能保全自己
- 历史太庙|魏晋南北朝时期，“夫人”的嫡庶之争
- 大运河时空|三吴、三楚、三秦……为何古代有众多带“三”的名字，都代表哪里
- 鄜延路节度使李|古代史上有哪些永远不要考验人性的故事？
- 北京日报客户端7大古代经典名方公示张仲景的“苓桂术甘汤”名列其中
- 天机门百晓生|中国古代十大奸臣排名
- 孟腾 古代也有“修正液”？带你看一千多年前的“文具”
- 孟腾古代也有“修正液”？带你看一千多年前的“文具”