李佳琦申请注册声音商标，“OMG买它”不能随便说了？
近日 ， 李佳琦又上热搜了！
这回不是因为直播翻车
而是因为申请注册
“oh my god ， 买它买它！”的声音商标 。
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天眼查数据显示 ， 4月7日 ， 上海妆佳电子商务有限公司申请注册声音商标“oh my god ， 买它买它！” ， 商标国际分类为35-广告销售 ， 目前状态为等待审查 。
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本件声音商标以知名网络主播李佳琦人声 ， 念出“oh my god 买它买它！” ， 语速较快 ， 奔放有力 ， 极具情绪调动性 ， 声音具有极强的个人风格和识别度 。
值得一提的是 ， 网红带货主播李佳琦为该公司的股东之一 ， 持股49% 。 该公司第一大股东为美腕（上海）网络科技有限公司持股比例51% ， 这也是李佳琦所在的公司 。
对此 ， 李佳琦方面回应称 ， 此商标系保护性注册 。
北京志霖律师事务所律师赵占领表示：“没听说保护性注册这一概念 ， 所有商标注册都是为了获得保护 。 不过有一种防御性注册 ， 这个是为了阻止别人注册 ， 自己未来可能实际使用 ， 也可能不使用 。 ”
网友评论
对李佳琦注册声音商标的举动 ， 不少网友表示支持 。
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但也有网友表示 ， 注册声音商标会有一段很长的路要走……
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确实如此 。 有数据统计 ， 自新《商标法》施行以来 ， 全国共有546件声音商标申请注册 ， 但仅15个注册成功 。
比如 ， 我们熟悉的腾讯QQ“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”提示音也曾因缺乏显著性被驳回 ， 在企业坚持4年多时间后 ， 终于成功注册 。 而“Hello ， 酷狗”的声音商标也是经过多年复审才注册成功 。
李佳琦能否申请成功
据《声音商标形式和实质审查标准（试行）》显示 ， 一般情况下 ， 声音商标需经长期使用才能取得显著特征 ， 商标局可以发出审查意见书 ， 要求申请人提交使用证据 ， 并就商标通过使用获得显著特征进行说明 。
北京志霖律师事务所律师赵占领认为 ， 李佳琦注册声音商标不是合法与否的问题 ， 主要是看声音商标是否有显著性的问题 。 只要有显著性那就是可以注册的 。 至于判断显著性 ， 是相关审批部门说了算 。
若商标注册成功 ， 再用这句话 ， 侵权吗？
【李佳琦申请注册声音商标，“OMG买它”不能随便说了？】星娱乐法创始人 ， 娱乐法律师李振武表示 ， “oh my god ， 买它买它！”如果只是作为广告语使用 ， 并不存在侵权问题 。 声音商标是对这句话的曲调、节奏甚至是感觉的一种保护 ， 如果有人效仿李佳琦的语调说出这句话 ， 并作为商业用途使用 ， 就有可能构成侵权 。
实际上 ， 无论李佳琦的这句原声能否注册成功 ， 他申请注册的这份知识产权意识也值得称道 。 商标作为商家最为重要的无形资产 ， 为其付出了较多心血 ， 在普遍重视知识产权的今天 ， 我们也期待有更多新类型商标注册成功 。
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