智通财经慕尚集团（01817）重划一条服装“新零售”跑道( 二 )
品牌之变：强化多品牌+品牌深度重塑
说到品牌 ， 这是一个对于慕尚集团而言值得深度探讨的话题 。
截至目前 ， 慕尚集团旗下品牌除了旗舰男装品牌GXG还包括主打街头潮流的gxg jeans、拥有GXG设计理念的童装品牌gxg.kids、都市通勤男装品牌Yatlas以及运动品牌2XU 。
除此之外 ， 慕尚集团在2019年12月与思捷环球合作成立合资公司 ， 经营ESPRIT品牌业务 。
据了解 ， 慕尚集团拿下ESPRIT品牌中国内地经营权之时 ， 已经立下了要重塑该品牌的flag 。
慕尚集团创始人、执行董事、CEO余勇曾表示 ， ESPRIT的设计和渠道都将由慕尚集团负责重塑 ， 包括ESPRIT现有的品牌定位、渠道和货品 。 根据合约 ， 到2020年年中 ， ESPRIT将关闭在内地的所有门店 ， 包括近月新开的全球旗舰店 ， 之后的运营均交由慕尚控股进行 。
慕尚集团公共关系负责人近期表示 ， 慕尚集团将全权负责ESPRIT产品设计、营销推广等 ， 将以面积为100-200平米的新形象门店 ， 入驻新生代购物中心渠道 。
值得注意的是 ， 纳入新品牌再一次证明了慕尚集团已经开始了服饰全品类扩展延伸 。 对Esprit中国内地业务的经营和Paul&Shark的代理 ， 不仅巩固公司在男装领域的领先地位 ， 也填补了女装品牌上的空缺 。 据悉 ， 线上女装和内衣经过两年的孵化 ， 目前已经达到预期销量 。
总体而言 ， 有了服装全品类的支点；有了新零售模式的连结点；再辅之以品牌重塑的升级 ， 慕尚集团的长期发展前景可谓光明 。
短期来看 ， 据中纺联流通分会景气监测结果显示 ， 2020年3月 ， 全国纺织服装专业市场管理者景气指数为51.24 ， 比1-2月的16.13上升35.11个百分点；专业市场商户景气指数为51.18 ， 比1-2月的36.40上升14.78个百分点 ， 可见市场已经回暖 。
当“寒潮”褪去 ， 谁淹没于途中 ， 谁仍在继续前行 ， 已经了然 。
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