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「央视」一句话损失28亿！被央视封杀8个月后，它的噩梦才刚开始( 二 )


然而不管NBA做了什么 ， 关键问题上依旧不能含糊 ， 我们也不该忘记一些才过了8个月的事 。
1.“莫雷事件” ， 太打脸了
针对“莫雷事件” ， 去年10月8日外交部发言人耿爽表示：“跟中方开展交流与合作 ， 却不了解中国的民意 ， 这是行不通的 。 ”
没想到 ， 10月10日NBA中国赛上海站 ， 湖人对战篮网如期举行 。
这倒没什么 ， 更没想到的是原以为将空空如也的场馆 ， 居然座无虚席 。
座无虚席也能理解 ， 毕竟门票挺贵 ， 谁的钱都不是大风刮来的 ， 但部分球迷在现场高呼MVP ， 甚至让球星在国旗上签名 ， 打脸了所有人 。
10月12日 ， NBA中国赛深圳站 ， 情况大同小异 。
“莫雷事件”发生后 ， 那些本以为要亏惨了的黄牛 ， 到头来还是血赚 。
这两场比赛 ， 国内主流直播平台都选择禁播 ， 但在美国是全美直播 。 所以美国网民和媒体 ， 极尽嘲讽之能事 。
在普通美国人看来 ， 中国赛所呈现出的“事实” ， 说明了“民意” 。
美国记者Darren Rovell发推文说 ， 中国拿掉了所有海报、标识 ， 萧华认为这是虚张声势 。 现场座无虚席 ， 萧华赢了 。
勇士队COO更评论道 ， “6个月后 ， 这件事就不会有什么热度了 。 ”
美国媒体甚至取了这样一个标题：《NBA可以打败中国》 。
话说得很嚣张 ， 因为两场比赛给了他们底气 。 耿爽多多少少被打脸了 ， 平生仅见 ， 但更悲催的是普通中国民众 ， 莫名其妙地就被小部分不理智球迷代表了 。
实际上 ， 这一小部分不理智球迷 ， 根本代表不了真正的民意 。
真正的民意 ， 就是抵制 。
“莫雷事件”一出 ， 在相关新闻下的评论区 ， 网友的意思很明确：绝不让步！
“球 ， 就是个球！”“我喜欢篮球 ， 喜欢NBA ， 但我更清楚我为什么能舒服地坐在沙发上看NBA 。 ”这才是大众的态度 。
一天之内 ， 就有14家企业宣布终止或暂停与NBA的相关合作 。
所有发声明的企业 ， 也都得到了网友的一致叫好 。
不过这些更主流的声音 ， 被大部分美国媒体忽略了 ， 他们只盯着两场比赛大做文章 。
对于他们的选择性报道 ， 我们无能为力 。 普通人能做的 ， 就是少为NBA贡献营收 ， 用手中钞票表明立场 。
在NBA拿出正确的态度 ， 诚恳地道歉之前 ， 损失再大都是咎由自取 。
2.损失很大 ， 但几乎不可能道歉
失去中国市场 ， NBA虽然不会崩溃 ， 但一定也十分肉疼 。
根据《福布斯》的统计 ， 截至2018年2月 ， NBA中国的市场价值超过了40亿美元 。
每年央视要付给NBA的电视转播费约5亿元人民币；腾讯在2015年签下NBA中国独家网络转播权 ， 5年花费15亿美元 。
另外 ， 中国的NBA赞助商 ， 至少有30家以上 。
一份2019年NBA单年度收入报告中显示 ， NBA在中国各种渠道总计可以拿走10亿美元左右的收入 ， 约占其总营收的1/10 。
结果 ， 因为莫雷一句话 ， NBA直接失去了中国大部分的广告以及合作赞助市场 ， 去年造成的损失就高达4亿美元（约合人民币28亿元）！
4亿美元的损失 ， 只是个开始 。
已故的NBA总裁大卫·斯特恩 ， 苦心经营中国市场 ， 既捧红了火箭队和科比、詹姆斯等巨星 ， 也让NBA深入人心 。
据统计 ， NBA上上个赛季 ， 中国共有4.9亿用户在腾讯平台上观看了NBA节目 。 这大概是为什么 ， 在中国时不时有人提问“篮球是不是世界第一大运动？”这种蠢问题...
如此庞大的用户群 ， 且随着中国用户购买力的提升 ， NBA从中国市场得到的收入本该将愈发可观 。
尽管如此 ， 要让NBA道歉 ， 短期内几乎是没指望了 。
“莫雷事件”发生后 ， 篮球解说员苏群说 ， 萧华正面临二十年来NBA在中国最可怕的困局 ， 最终 ， 他做了一道简单的算术题：240>55 。


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