互联电商说小度从三大维度全新升级家庭营销：活触点、亲触动、全触景
_本文原题：小度从三大维度全新升级家庭营销：活触点、亲触动、全触景
在互联网下半场 ， 品牌营销该如何转变？
早年 ， 互联网人口红利让品牌方可以较为轻松地转化大量销售线索 ， 但随着"大水漫灌"式营销退潮 ， 亟需寻找新的渠道和载体 。 此时 ， 家庭场景潜藏的巨大营销价值开始进入视野 ， 但问题在于 ， 如何与家庭用户进行深度互动 ， 完成营销全流程 ， 最终带来切实的收益？
智能音箱可能是目前最合理的答案 。 从近期发布的《开启家庭营销新锐入口——小度媒体价值研究》报告看出 ， 小度凭借强势的技术能力和强劲的市场表现 ， 从活触点、亲触动、全触景三个维度 ， 带来了智能家庭生活和营销环境的全新升级 。 可以说 ， 作为智能音箱这一品类的代表 ， 小度为品牌方展现出了家庭场景下更多的创新空间与营销价值 。
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智能音箱出货量超智能电视 ， 成为家庭营销新入口
品牌营销的一大基础在于能否接触到更多更广泛的受众 。 曾经智能电视被认为是家庭营销的主力设备 ， 但中国智能?音箱2019年年出货量已经超过智能电视 ， 正在逐渐成为家庭必备品 。 在这个品类下 ， 小度的优势非常明显 ， 根据Canalys机构报告显示 ， 2019年小度产品出货量国内第一 ， 其中智能屏出货量全球第一 。
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【互联电商说小度从三大维度全新升级家庭营销：活触点、亲触动、全触景】
此外 ， 小度背靠百度行业领先的人工智能技术 ， 为用户带来的卓越使用体验 ， 也让交互次数不断攀升 。 在中科院《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》报告中 ， 小度是唯一听懂率超过90%的产品 ， 在满足用户需求和体验的产品满足率方面同样拔得头筹 ， 用户满意度最高 。 优秀的使用体验带来了高频的用户交互 ， 2019年12月小度第一方硬件语音交互次数就达到了23亿次 ， 是去年同期的七倍多 。
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更不用说 ， 作为国民爆款的小度智能屏 ， 早已常驻热门综艺《向往的生活》、《亲爱的客栈》 ， 还横扫跨年晚会、联名故宫文化等 。 如果说强劲的市场表现是品牌方选择营销渠道的重要标准 ， 那么小度还具备的强势技术能力与国民品牌影响力 ， 更是品牌营销有效性的保障 。
活触点、全触景、亲触动三大维度 ， 小度智能屏深入家庭场景
满足了家庭场景营销的入口问题 ， 接下来要思考如何实现对用户高频率、高粘度、高交互的触达 。 单纯的对话和浏览已不能满足当下品牌营销的需求 ， 小度从活触点、全触景、亲触动三大维度深入家庭场景 ， 帮助品牌形成深刻有效的用户认知 。
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基于媒介效率的提升与人机交互的变革 ， 早前的视觉听觉、鼠标键盘、点触等交互方式早已迭代为人工智能技术下的多模交互 。 以小度为例 ， 用户可以通过语音、图像、点触、眼神、手势、生物等多种交互方式进行便捷操作 ， 满足家庭场景下的各种使用需求 。 而好用的交互方式也影响着用户粘性与活跃度的双高 ， 数据显示小度用户日均使用时长超过190分钟 ， 近两周内有10天以上都在使用的用户占比接近57% 。
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同时 ， 小度丰富的产品功能全时全景覆盖家庭生活 ， 是品牌植入的绝佳场景 。 在产品功能上 ， 小度为用户提供休闲娱乐、知识教育、问答资讯、生活服务、社交通讯等 ， 覆盖家庭生活点滴 ， 而用户每日平均使用次数更是高达30+次 ， 平均观看长视频时长达到158分钟 ， 平均观看短视频时长达到69分钟 。
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