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上观新闻香奈儿也涨价17%！可一天之后就尝到“苦果”……，LV之后( 二 )


个别款式涨幅高达25%
据现代快报 ， 以LV2020年新款“小圆饼”手袋为例 ， 今年3月的售价为13200元 ， 短短两个月时间已经涨到14300元 ， 涨幅达到了8.3% 。 经久不衰的“麻将包”疫情之前的售价为12500元 ， 现在已经卖到14200元 ， 涨幅为13.6% 。 “这个涨得算少的了 ， 贵的涨得更多 。 ”销售人员这样介绍 。
另据纺织科技网 ， 自5月5日起 ， LV对包括中国在内的国际市场悄悄上调了价格 ， 主要涉及该品牌在2019年推出的一些新款手袋 。 这是LV过去7个月里第三次上调商品售价 。
英文比价网站purseblog.com将LV论坛上的信息与现在官网的价格进行了对比 ， 搜集了一系列具体的提价信息 。
LV2019年最受欢迎的新款包袋MultiPochetteAccessoires大幅涨价：去年9月最初发售时的价格为1550美元 ， 之后提价至1640美元 ， 而现在的最新价格为1860美元 ， 在6个多月的时间里提价约20% 。
最新款的手袋——2020年春季推出的SpeedyBB比3月初贵了140美元 ， 达到2900美元 。 Speedy型号的经典字母组合手袋全线提价约60美元 ， Neverfull型号则全线提价70美元 。 OnthegoGMReverseMonogramCanvas、OnthegoGMinMonogramEmpreinte等手袋也纷纷提价 。
LV网站上的一些搜索结果仍然显示的是旧价格 ， 直到把商品放进购物车后价格才会更新 。
另外配件类产品的价格也有所上涨 。 例如 ， 今年早些时候推出的TrioPouch价格上涨了40美元 。
purseblog.com总结道 ， LouisVuitton包袋的价格已经全面上涨 ， 其中部分产品的增幅更大 。 总得来说 ， 越受欢迎的包袋提价越多 。
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图片来源：purseblog.comChanel提高了欧洲和中国市场上大部分手袋的价格 ， 此时正值欧洲疫情防控限制开始放松 ， 大部分地区门店重新开业之际 。 根据purseblog.com收集到的数据 ， Chanel手袋价格的平均涨幅在17%左右 。
BoyBags的涨幅最小 ， 只有4%至5% 。 而经典款式的涨幅最大 ， MiniSquareFlapBag涨幅高达25% 。 SmallClassicFlap和Reissue224的价格上涨了21% ， 其余经典款包袋的价格均上涨了14%至17% 。
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图片来源：purseblog.com奢侈品企业业绩和股价均下滑
据中新网 ， 由于疫情等多重因素影响下 ， 奢侈品行业近来“组团”以涨价方式“自救” 。 据悉 ， LV、香奈儿、迪奥等法国路易威登（LVMH）集团旗下品牌全线跑入涨价“阵营” ， 其中LV已经在两月内调价两次 。 有奢侈品代购表示 ， 奢侈品品牌每年都有调价 ， 幅度在10%左右 ， 不过今年的涨幅较往年高出不少 。
据悉 ， 一季度 ， 路易威登集团全球销售额因疫情而出现同比下滑15% 。 其中 ， 除日本之外的亚洲市场销售额同比下滑32% ， 日本和欧洲市场均下滑10% ， 美国市场下滑8% 。 路易威登集团表示 ， 其在中国大陆的销量在4月份大幅上涨 ， 同比涨幅超过50% ， 预计全球其他市场的销量将在5月或6月逐步复苏 。
不过 ， 贝恩咨询公司在5月8日发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》中指出 ， 2020年全球个人奢侈品市场规模预计将缩减20%至35% ， 而继今年第一季度市场销售额下降25%后 ， 第二季度或将加速萎缩 。
这就不难理解 ， 为何路易威登宣布涨价后 ， 但公司股价近期并非出现大涨 。
【上观新闻香奈儿也涨价17%！可一天之后就尝到“苦果”……，LV之后】奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为 ， 今年在疫情尚未结束的情况下的涨价其实是非常敏感的 ， 短期内或对部分消费者产生一定的刺激消费作用 ， 但并不可成为头部品牌的长期策略 ， “以前奢侈品牌每年都有一两次例行的涨价 ， 但今年情况比较特殊 ， 尤其是疫情还未结束 。 如何能够保证销售 ， 促进利润率的提高 ， 是所有的大牌的最主要的目的 。 涨价短期内可能甚至会让一部分顾客赶在涨价之前去排大队买奢侈品包包 ， 但从长期来讲这种作用是起反作用的” 。


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