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互联网资讯汇SE复刻经典爆火，真的只是贩卖情怀这么简单？，iPhone

相比去年旗舰手机在摄像头、1亿摄像、5G功能上百花争鸣 ， 今年上半年 ， 各家安卓阵营的手机厂商的技术竞争反而佛系了很多 。
另外一边 ， 苹果推出的iPhoneSE"横扫千军" ， 总销量已经超越了同期发布旗舰机销量 ， 在京东发售至今销量已经超过15万 ， 领跑同样是上半年更早时候发售的华为P40、小米10、OPPOAce2、一加8系列 。
iPhoneSE看上去和主流设计格格不入 ， 在消费者层面又频频"真香" 。 一部分原因是其搭载了苹果最新的A13仿生芯片和iOS13 ， 也能归因到它跳脱了安卓手机最常用的大屏、高刷新率、LPDDR5 ， 反而让适应手掌的4.7英寸小屏手机和物理Home键回归 。
随着它的爆火 ， 或许也给陷入瓶颈的手机厂商一些新的解题思路——主打情怀牌的复古设计 ， 可能也是打动消费者的另外一种途径 。 但事实真的这么简单吗？又是否跟疫情来袭、全球消费降级有关呢？这种策略又是否长期有效呢？
互联网资讯汇SE复刻经典爆火，真的只是贩卖情怀这么简单？，iPhone
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库克：iPhoneSE反馈非常好,安卓用户转投多
北京时间5月1日凌晨 ， 苹果发布了其2020年第二财季财报 。 报告显示 ， 苹果该季度（对应时间为今年前三月）营收583.1亿美元 ， 同比增1%；净利112.5亿美元 ， 同比下降3% 。
库克指出 ， 消费者对iPhoneSE的反馈其实是非常好的 ， iPhoneSE也是价格最便宜的iPhone版本了 。 这些消费者主要是想体验最新的技术 ， 或者是那些之前用安卓手机的消费者 ， 这两类是最主要的iPhoneSE的购买人群 。 对于销量 ， 库克直言 ， 苹果销售在3月末至4月初急剧下降后开始恢复 ， 这要归功于iPadPro、iPhoneSE和MacBookAir等新产品 ， 特别是新款iPhoneSE ， 出现了供应不求情况 。
盯准"钉子户"：复刻经典 ， 贩卖情怀
苹果此时推出复刻机 ， 事出有因 。 上半年 ， OV、小米已经纷纷推出5G版本的旗舰机 ， 并且价格已经下探到2000+的价位 。 不管现在的5G手机用不用得了 ， 至少是国产手机的一个表态 。 用4G手机的性价比+情怀牌 ， 对打安卓阵营不断下探5G手机的价格下探 ， 消费者也已经用购买力给苹果投了票 。 苹果向来也是安卓机的风向标 ， 在苹果带火复刻机之后 ， 其他的国产手机品牌也已暗搓搓表态 。
今年4月份 ， 小米的高管王腾也曾经在微博上发布了一张小米6复刻版的海报宣传图 。 其中提到 ， 小米6经典复刻版版本最少在3699元起 ， 最高12GB+256GB的大内存组合 。 小米6经典复刻机应该很有可能推出 ， 至少官方可能已经在"考虑"了 。 知名数码博主@数码闲聊站之前也发微博称 ， "粗粮也有一个小屏机项目 ， 目前在工程验证阶段 。 "现在来看 ， 这个"小屏项目"很有可能就是指的小米6经典复刻版 。 在OPPO这边 ， 在沈义人卸任前 ， 也曾经在微博提到 ， "复刻薄款金属机身OPPOR9s的呼声很高" 。
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复刻是用复古的设计致敬经典 ， 并不等同于100%复制粘贴 ， 如果没有适配新时代下的软硬件 ， 复刻机也很难收割对复古设计不感兴趣的消费者 。 而无论是苹果还是小米、OPPO ， 推出畅销机复刻版的诉求也是为了撬动原有的手机钉子户更换新机 ， 用情怀拉动销量 ， 同时在5G到来之前 ， 也有消化原有4G手机库存的需求 。
同时 ， 对于推出复刻机型的厂商而言 ， 低价并不意味着低毛利 。 打个比方 ， 3年前iPhone8的物料成本是250美元 ， 其中不少可以复用在新款iPhoneSE上 。 随着三年来 ， 像面板、存储这种物料大头价格下行30%以上 ， 以及已经七七八八折旧完了的iPhone8产线 ， 苹果想一台3299元的iPhone上实现四成毛利润 ， 也不是难事 。
流行轮回 ， 但小屏依然是细分机型
手机的迭代逃不开通信行业三大定律 。 摩尔定律指出手机通信技术迭代很快 ， 因此能带动价格飞速下降 。 安迪-比尔定律则断了"等等党"消费者延期低价购买的美梦：如果硬件没有更新 ， 软件逾期不候 ， 很难继续使用；反摩尔定律也敲响了手机公司警钟 ， 付出和以前一样的劳动 ， 获得的收入可能只是以前的一半 。


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