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爱盈利运营小咖秀新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？


北京联盟_本文原题：新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？
爱盈利运营小咖秀新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？
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大家好 ， 我是沐风 。 今天 ， 我来和大家聊聊新媒体矩阵 。
新媒体矩阵并不是什么新鲜的概念了 。 很多企业都有着搭建品牌新媒体矩阵的意识 。
在当前互联网流量枯竭 ， 获客成本越来越高的背景下 ， 新媒体矩阵是当下效果比较好的低成本流量获取手段 。
了解新媒体矩阵
那首先我们要明白 ， 新媒体矩阵到底是什么？
对于新媒体矩阵的定义 ， 目前行业内还没有统一的标准 ， 我倾向于将它定义为：能够触达目标用户群体的多种新媒体渠道组合 。
简单来说 ， 就是可以帮助我们获取用户的渠道的集合 。
而矩阵 ， 有横向和纵向两种类型 。
① 横向矩阵
横向矩阵指企业在互联网宏观媒体平台的布局 ， 包括自有App、官方网站和各类新媒体平台：如微信、微博、****、抖音号等等 ， 也可以称为外部矩阵 。
我将常用的媒体平台进行了整理归类 ， 大家可以看一下：
爱盈利运营小咖秀新媒体矩阵是什么？我们该如何搭建新媒体矩阵？
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② 纵向矩阵
纵向矩阵主要指企业在某个媒体平台生态下的纵深布局 ， 也称内部矩阵 。
一般能做纵深布局的新媒体平台 ， 基本都是大平台 ， 比如微信 ， 微博等 。
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在微信平台可以布局订阅号、服务号、社群、个人号及小程序等等 。
我用下表简单列举了微信、****和微博的部分纵向矩阵 。
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搭建新媒体矩阵的意义
公司搭建新媒体矩阵有哪些作用？
① 用户获取难度降低
因为平台多 ， 能够触达的用户也更多 ， 所以涨粉会更容易一些 。 相比单一的平台运营 ， 做矩阵运营 ， 投入产出比是更高的 。
② 协同放大宣传效果
一个品牌 ， 可以在微博上做事件营销 ， 可以在头条上公关维护 ， 可以在微信上实现粉丝转化 。 不同的平台 ， 有针对性的去运营 ， 可以放大公司的品牌效益 。
③ 多元化内容呈现形式
每个平台的内容呈现形式都是不一样的 。 公众号的千字图文消息 ， 微博的140字+图片状态 ， 抖音的15秒或1分钟视频 ， 都可以吸引不同人群 。
④ 具备一定抗风险能力
可以增强公司的抗风险能力 。 单一平台可能会存在平台没落或封号的风险 。 多平台 ， 可以有效防止这种风险 。
企业为什么要做新媒体矩阵运营？
① 平台多样化 ， 流量分散
如果你只局限于微信公众号 ， 那么会丧失其它新媒体平台的机会 。 如果公众号的流量开始下降 ， 那么你再去其他平台拓展 ， 这个过程也是非常漫长的 。
② 公众号生态已成熟 ， 马太效应明显
2019年 ， 微信公众号平台打开率不足2%；2020年 ， 有继续下降的趋势 。 更何况 ， 公众号根植于微信生态内部 ， 封闭性很强 ， 现在从0起步 ， 需要投入大量的精力 。
③ 采用智能算法推荐的平台 ， 有机会产生爆款
比如*** ， *** ， ****等*** ， 都是平台推荐机制 。 相比微信公众号 ， 成长更加容易 ， 也更容易爆粉 。
④ 帮助企业建立低成本获客流量池
现在企业购买流量的主流方式 ， 是互联网广告投放 。 但如今的流量越来越贵 ， 很多中小型企业都在思考更低成本获取用户的方式 。
当下可供选择的新媒体平台非常多 ， 那我们帮助企业搭建新媒体平台时 ， 需要考虑三个因素：


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