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运动帮广东发布足球产业报告！高度依赖外援！2022年产值将超400亿规模( 二 )


●定性研究关注四个潜力市场 ， 科创类前景广阔
除以上16个成熟细分市场以外 ， 《报告》还关注到部分与足球运动高度相关且活跃的细分市场 ， 因商业模型未成熟不纳入此次广东省足球产业规模测算 。 综合考虑发展现状及市场潜力 ， 选取足球经纪、足球互联网应用、足球智能设备和足球小镇作为潜力市场的定性研究对象 。 《报告》简要概括四个潜力市场在广东的发展现状 ， 同时结合全国各地的突出案例 ， 前瞻其未来的可行发展之路 。 报告显示 ， 足球经纪市场目前高度依赖外援业务 ， 青训球员业务是市场潜在增长点；足球小镇是房地产与足球的融合 ， 是一种重资产运营模式 ， 市场前景有待检验；足球互联网应用以及足球智能设备均属于足球与科技的交叉领域 ， 两者目前都处于寻找成熟应用场景、改进产品技术的初期发展阶段 ， 广阔的市场前景吸引了众多科技企业进入 。
广东省足球产业国内领先、体系较完备、长期趋好
《报告》认为 ， 广东足球已然形成较完备的产业体系 ， 产业发展走在全国前列 ， 充足的内在上升动力推动产业长期趋好 。
《报告》初步梳理了全国足球产业数据 ， 发现广东省足球产业包含的成熟细分市场齐全 ， 与全国足球产业所含成熟细分市场的数量和类型一致 ， 并未发现在全国发展成熟而省内未成熟的细分市场 。 此外 ， 广东的足球赛事、足球培训、足球彩票 ， 足球游戏市场在全国占据领先优势 。
综合各细分市场的研究分析结果 ， 广东省足球产业发展现状及趋势具有以下特点：
第一 ， 增长快速 ， 行业成长性强 。 虽受到新冠肺炎疫情冲击 ， 但产业规模四年翻一倍趋势不变 ， 显示出广东省足球产业未来的创新潜力和市场活力 。
第二 ， 足球衍生品表现突出 ， 助推产业创新 。 足球衍生品板块表现最突出 ， 市场规模最大、增速最高 。 足球与其他行业交叉形成的足球衍生品持续助推产业创新 ， 足球衍生品市场增长强劲且有助于推广普及足球运动 。 足球彩票市场表现最突出 ， 在足球衍生品的市场规模中占比超八成 。 足球产业的部分资金来自政府 ， 包含足球彩票的体育彩票是政府筹措社会资金的重要方式 ， 足球彩票的收入有相当部分通过政府支出的方式赞助足球赛事、举办足球活动、改造升级足球场地 ， 反哺足球产业发展 ， 持续为产业注入活力 。
第三 ， 产业初具规模 ， 发展质量和效益有待提高 。 部分细分市场年复合增速保持在11%以上 ， 如场地运营、俱乐部赞助、业余赛事赞助、足球保险、足球游戏、俱乐部奖金分红、足球彩票等 。 同时也存在一些细分市场的市场规模增长乏力甚至下行 ， 如球员转会费、场地建设与维护、媒体传播、青少年专业足球培训 。
第四 ， 潜力市场处于初创期 ， 有望孵化出行业龙头企业 。 足球经纪、足球互联网应用、足球智能设备以及足球小镇四个潜力市场的发展现状显示行业还处于初创期阶段 ， 具有高风险低收益的市场特征 。 得益于广东省雄厚的高新技术产业基础 ， 省内企业在足球互联网应用市场及足球智能设备市场的竞争中拥有技术优势 ， 有望孵化出高成长性的行业龙头企业 。
虽然广东省足球产业仍存在产业结构不均衡、空间布局不合理、经济效益有待提升以及企业盈利模式单一等问题 ， 但是产业重心正从低附加值的足球用品制造与销售逐渐转向高附加值的赛事运营、俱乐部管理、商务开发等领域发展 。 产业整体在技术能力、组织结构、管理水平上持续转型升级 ， 产业生态规则逐步完善 ， 未来稳定发展的动力依然充足 。
《报告》认为 ， 高新技术与足球产业的融合是引领产业繁荣发展的重要力量 ， 深刻把握和研判技术进步的机遇和挑战 ， 充分运用新技术新手段 ， 开拓产业发展新空间 ， 用国际化视野探索足球产业多领域融合 ， 是广东省足球产业未来发展的方向 。
开创性研究方法 ， 探索中国体育研究新范式
《报告》通过大量的走访调研以及桌面研究 ， 详细全面的了解广东省足球产业现状 ， 结合国际前沿的产业研究方法 ， 最终通过建立数据模型的方式测算广东省足球产业规模 。 《报告》致力于探索中国足球乃至中国体育研究新范式 ， 研究方法具体如下：
建立符合市场运营规律的数据模型 。 《报告》采用国际前沿的数据模型测算法 ， 深入分析每一个细分市场的营业模式 ， 选取关键数据变量 ， 并根据市场运行规律提炼变量关系式 ， 形成一套与广东省足球产业现状高度吻合的数据模型 。
确定可测量、可操作的统计口径 。 广东省足球产业规模计算的是产业链测算范围内企业的最终产品价值 ， 不包含中间产品 。 在实际测算中采用“收入法” ， 即以广东省内足球产业相关企业的营业收入为统计口径 。
制定严格的统计原则 。 《报告》遵循以下统计原则进行测算：第一 ， 测算主体是注册地为广东省内的企业 ， 其业务相关收入的纳税申报地为广东省；第二 ， 统计以足球特色为核心的企业营业收入 ， 因此对于收入较为多元的企业 ， 仅统计足球业务板块收入；第三 ， 统计由市场活动产生的收入 ， 不包含政府补贴（政府对生产单位的单方面转移支出）、公益捐赠等非市场化收入 。


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