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[电子商务]电商直播的异军突起，可能会革了传统电商的老命！( 二 )


从目前国内电商直播的格局态势来看 ， 暂时呈现出“一超多强”的格局 。 其中阿里是“一超” ， 抖音和快手是两强 ， 京东和拼多多则是第三梯队 ， 其余平台则是打酱油的角色 。
虽然这个格局总体上与传统电商的格局差不多 ， 但是抖音和快手的强势杀入 ， 在如此短暂时间内已经占据了第二梯队的位置 ， 未来行业的变数真的难以估量 。 而考虑到目前电商直播方兴未艾 ， 未来是否还有其他不知名平台突然爆发 ， 同样也是一个难以预估的潜在变数 。
顶流主播的价值逻辑去年底以来 ， 已经有多只股票在傍上了电商直播后股价连续暴涨 ， 市值动辄增长数十亿元人民币 。
例如1月5日李佳琪在直播间给上市公司金字火腿（002515）的产品打了5分钟广告 ， 观看人次1677万 ， 卖了10万包“麻辣香肠” ， 总计销售额超过300万元 。 结果第二天金字火腿的股票拉了一个涨停 ， 市值涨了5个多亿 。
又如1月15日 ， 上市公司新文化（300336）与网红李佳琦所在的公司达成了战略合作 ， 结果第二天起新文化的股票连续收获5个涨停板 ， 市值累计飙升了将近26亿元 。
再如5月11日上市公司梦洁股份（002397）跟薇娅签了战略合作协议 ， 结果梦洁股份的股票在5月12日、13日连续拉了两个涨停板 ， 总市值飙升了7个多亿 。 根据这两天梦洁股份的封板情况来看 ， 估计后面可能还会再拉几个涨停 ， 届时总市值增长将会超过10亿元 。
而最疯狂的要属“网红第一股”的星期六（002291） ， 这家公司由于进军电商直播较早 ， 投入力度较大 ， 已经签约了多个网红主播 ， 再加上去年的三季报公布年报净利润预增15倍 ， 结果股价连续上涨了一个多月 ， 从7块多涨到了36块多 ， 市值从53亿飙升到了260多亿 。
许多人可能会觉得这纯粹是游资在炒作题材 ， 李佳琪和薇娅再牛逼 ， 一个人难道真的能够值几十个亿？更何况人家只是跟你上市公司合作 ， 又不是卖身给你！
其实除了星期六炒作过度之外 ， 其它那些傍上顶流主播后市值暴涨几十亿的公司真的有它的道理 。 大家不妨想一想 ， 一家平时排不上号的公司 ， 傍上顶流主播后突然间成为了全行业的销量冠军 ， 这是多大的飞跃呀！
在中国未完成工业化之前 ， 机械设备和产能才是最重要的资产 ， 但是现在全中国已经实现了工业化 ， 并且传统制造业产能已经充足到过剩 ， 所以那些普通的机械设备和产能不再是最值钱的东西 ， 反而是能够把货卖出去的销售员才是最宝贵的资产 。
试想一下 ， 没有订单的话你整个工厂都在歇菜 ， 那些机器设备也就值个废品的价钱 。 但是有了充足的订单之后 ， 你整个公司都盘活起来 ， 那些厂房、机器才能值正常厂房、机器的钱 。
顶流主播说白了就是一个超级王牌销售员 ， 有时候王牌销售员比老板和一众高管还值钱 ， 例如董明珠当年就是一个王牌销售员 。 现在来看 ， 说她对格力的价值超过100个亿恐怕没有人会不同意吧 ， 这就是顶流主播的价值逻辑！
作者：范智林


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