数娱梦工厂网易云音乐会在版权市场逆袭腾讯吗？，连签华纳、少城时代( 二 )
随着近年来版权价格水涨船高 ， 根据腾讯音娱的2019年财报显示 ， 成本增速远远超过了收入增速 。 三年前 ， 腾讯音娱花了超过5亿买下周杰伦的独家音频版权 ， 今年3月底到期后 ， 又不得不花了更高的价格进行续约 。 两年前 ， 网易云音乐也花了5亿才拿下华研国际的全曲库授权 。
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除了腾讯音娱和网易云音乐之外 ， 还有越来越多的新对手进入音乐产业链条 ， 加入了这场版权的“烧钱大战” 。
今年4月 ， B站正式牵手索尼音乐娱乐达成战略合作 ， 索尼旗下曲库MV都可以在B站观看 。 与此同时 ， 抖音和快手两大短视频平台也在积极采购音乐使用权 ， 不断扩充自己的曲库 ， 日益成为音乐内容生产、推广的重要渠道 。
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虽然版权是音乐平台的核心要素 ， 各大平台为此投入大量资金 ， 但却无法获得足够的回报 。 从数据上看 ， 腾讯音娱在线音乐业务收入占比不到30% ， 更多依靠的是直播和K歌的社交娱乐业务 。 网易云音乐也同样陷入盈利困境中 。
为此 ， 音乐平台不得不在音乐业务之外 ， 寻找其他的商业变现模式 。
今年4月 ， 由于线下演出陷入停滞 ， 网易云音乐在国内率先发起“点亮现场行动” ， 首开音乐付费直播模式 ， 试图推动音乐线上演出进入商业化时代 。 本周末说唱音乐人将带来首场付费直播 ， 具体付费数据还有待后续观察 。
网易云音乐对此认为 ， “线上线下融合是音乐行业的一个大趋势 ， 我们看好音乐付费直播模式的长期发展 ， 它不会是线下演出的替代品 ， 也不会是传统直播模式的简单移植 ， 而会是具有自身特色的全新模式 。 ”
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同样在4月 ， 腾讯音娱正式发布了长音频战略 ， 推出新产品酷我畅听 ， 提供包含有声小说、相声评书、情感等19个内容品类的长音频 。
在张书乐看来 ， “现阶段 ， 在线音乐平台变现不能单纯依靠内容付费 ， 而是需要融入到泛娱乐更多的领域 ， 如短视频配乐、游戏音乐制作和授权 。 让包括音乐创作者在内的更多领域的内容创作者 ， 可以通过授权音乐的方式 ， 解锁内容上更多的可能 。 ”
“音乐平台自产音乐、挖掘音频内容的比例只占很小一部分 。 各大互联网巨头更多是把音乐看作是泛娱乐战略的重要入口 ， 围绕音乐来做线上直播、线下演出、衍生品开发等 ， 进行多元变现 。 整个音乐市场距离网易CEO丁磊所希望的版权价格合理 ， 还有很漫长的道路要走 。 ”
发起“相信未来”义演
网易的音乐盟友
有了阿里系的融资支持 ， 网易云音乐不仅在版权方面频频发力 ， 在疫情爆发后 ， 还一直努力为音乐人创造线上LIVE的机会 。
2月以来 ， 从“云村卧室音乐节”到“硬地LIVE”品质独立音乐人直播 ， 从“点亮现场行动”再到“相信未来”义演 ， 网易云音乐都给乐迷留下了深刻的印象 。
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9号刚落幕的“相信未来”义演活动 ， 也强化了网易云音乐和阿里系的协作 。
据悉 ， 义演由网易云音乐和大麦率先发起 ， 后续加入微博、虾米音乐、腾讯音乐等作为发起平台 。
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（网易大楼覆盖着巨大的义演海报）
其中 ， 阿里巴巴娱乐战略委员会主席高晓松担任总策划 ， 大麦负责项目执行 ， 优酷进行节目制作 ， 双11晚会总导演孟庆光带着整个筹备组加入其中 。 网易云音乐则发挥自己的特长 ， 负责艺人邀约和宣发、审核工作 。
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