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柳先说迫于无奈只能拿鞋抵债，昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱

_本文原题为：昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱 ， 迫于无奈只能拿鞋抵债来源：柳先说
柳先说迫于无奈只能拿鞋抵债，昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱
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2020年第一季度全球鞋服行业的日子并不好过 ， 国内的鞋服市场成交额均出现较大幅度的下滑 。 在商业环境发生变化的情况下 ， 各品牌均在积极进行产品、渠道等方面的调整 ， 市场竞争明显更激烈 ， 行业集中度不断提高 。
鞋市场呈现强者越强格局 ， 截至2020年5月份安踏的市值已经超过1800亿港元 。 另一边 ， 富贵鸟也曾经有一段黄金上升时期 ， 但是上市之后面临着来自电商冲击和来自国际大牌的竞争 ， 公司转型失败 ， 最后退市宣告破产 。
从现有的资料可以看到 ， 富贵鸟创立上世纪90年代 ， 在此后的二十多年里 ， 发展成为集皮鞋、皮具、服饰于一体的大型集团 。 巅峰时曾是国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商 ， 品牌价值接近百亿 ， 全国门店达到三千多家 。 这个风光一时的老牌皮鞋王 ， 为什么会走向破产？
事情需要从八十年代说起 ， 富贵鸟的前身是一家旅游纪念品厂 ， 主要经营凉鞋、拖鞋等产品 。 经过数年时间的发展 ， 公司确定了生产真皮休闲鞋的方向 ， 富贵鸟作为皮鞋品牌正式诞生 。
柳先说迫于无奈只能拿鞋抵债，昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱
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凭借多年来的经验积累 ， 公司转型的第一年便接到了上万双鞋的大订单 ， 且当年卖出了超10万双休闲皮鞋 。 随着生意愈发红火 ， 在此前公司的基础上 ， 成立了富贵鸟集团 ， 由此拉开了集团走向辉煌的序幕 。
在此后数年间 ， 富贵鸟陆续开拓了女鞋、皮带、皮包、行李箱等市场 ， 公司的规模也变得庞大起来 。 进入新世纪后 ， 为了扩大品牌效应 ， 公司与意大利知名服饰厂商合作 ， 成功形成了集产品研发、生产管理、物流配送及市场营销的产业链体系 ， 将营销网络遍及全国各地 。
为了解决品牌知名度问题 ， 公司先后请来女排教练、当红明星做品牌代言人 。 同时加大宣传力度 ， 遍布全国各地的数千家网点 ， 使得富贵鸟的销量节节攀升 ， 成为国内第三大品牌商务休闲鞋产品制造商 。
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造成富贵鸟走向破产的原因可以分为外部和内部 。 外部原因主要有三点：首先 ， 近年来国内鞋服行业整体处于低迷期 ， 直接导致公司利润不断下滑；其次 ， 随着电商产业的兴起 ， 对实体门店造成了一定的影响；最后 ， 国外大牌在华加大了投入 ， 对国内品牌带来了很大的竞争压力 。
至于内部原因 ， 是富贵鸟自身经营上出现了很多的失误 。 大概在五年前 ， 公司为了扭转颓势 ， 多元化的投入把公司拉入泥沼 ， 为此背上数十亿的债务 。 在没有办法还钱的情况下甚至只能拿鞋子抵债 ， 最后宣告破产 。
【柳先说迫于无奈只能拿鞋抵债，昔日的中国皮鞋王：近百亿的品牌还不起钱】有媒体人指出：富贵鸟在面对行业竞争时 ， 不仅没有积极采取提升主营业务的措施 。 还将精力放在与主业关联不大的业务上 ， 这种跨行业的多元化战略 ， 在公司经营良好的时候或许能带来惊喜 ， 但在企业本身已经经营不善的时候无疑是非常失策的行为 。 值得一提的是 ， 有位富贵鸟联合创始人去世之后 ， 其子女均放弃继承权 ， 一时之间还成为了外界热议的话题 。
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