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品牌瞭望直播助农成亮点！第二届双品网购节消费趋势分析

5月10日 ， 由商务部、工业和信息化部、国家邮政局与中国消费者协会共同组织的第二届“双品网购节”顺利闭幕 。 活动期间 ， 参与电商企业达115家 ， 品牌超10万个 ， 网络店铺超百万家 ， 总销售额达1825.1亿元人民币 ， 较首届活动增长超过1.37倍 ， 带动同期全国网络零售额超4300亿元 ， 同比增长20.8% ， 有力促进消费回补和潜力释放 。
“双品网购节”是商务部于2019年发起的一项促消费专项系列活动 ， 以“品牌消费、品质消费”为主题 ， 秉承“政府组织指导、企业市场化运作”原则 ， 广泛组织电商、物流、生产等多方企业参与 ， 集中开展线上促销 。 去年 ， 首届“双品网购节”参与品牌超过10万个 ， 商品总体好评率超过97% ， 销售额达770亿元人民币 ， 带动同期全国实物商品网络零售额2850亿元 ， 同比增长28% ， 成效显著 。
截至目前 ， 双品网购节已成功举办两届 。 第一届参加的企业有阿里巴巴、京东、苏宁易购、网易等10家企业 。 2020年由于受到疫情的影响 ， 为了努力缓解疫情影响 ， 着力扩大消费需求 ， 第二届“双品网购节”参加的平台与企业达到109家 。
从10到109 ， 虽然只是数字的变化 ， 却体现了很多东西 。 首先是平台类型变化了 ， 产品品类随之变化 ， 其次是作为新型电商模式的社交电商首次参与国家级购物节 ， 再次是直播电商成为最大亮点 ， 最后直播电商助农接了地气 。
消费回暖：浙江省五大电商平台引领品质生活
浙江省公布包含阿里巴巴、网易严选、斑马会员在内的五家优秀电商平台代表 ， 五一黄金周期间“双品网购节”战报 ， 数据显示五家平台在五一期间销售额均有成倍增长 。
阿里通过消费者洞察实践C2B、C2M新制造 ， 活动触达消费者人次超过20亿次销售排名靠前的行业包括：女装、家居百货、母婴亲子等 。 其中 ， 3C家用电器最受欢迎 。
网易严选活动高峰期即时参与人数达到3万余人 ， 多款爆品销量达到平时的20倍 ， 推出的地方特色商品系列扶贫商品也有了数倍的销量增长 。
品牌瞭望直播助农成亮点！第二届双品网购节消费趋势分析
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（双品节直播带货）
斑马会员平台本次共有超过2500个品牌 ， 3000多家店铺参与到“双品网购节”活动中 。 5月10日是双品节活动的最后一天 ， 也是斑马会员专属的“美10节” ， 在百万补贴的加持下 ， 平台各大品类迎来爆发 。 当天活动前两小时 ， 百菲酪水牛高钙奶销售近3万单、真真老老嘉兴粽子销售1.2万单、广西柳州特产只投螺碗螺蛳粉销售近7000单、泰国5斤原乡香米销售近5000单 ， 成为平台当天“爆款” 。
商务部电子商务司司长骞芳莉在第二届“双品网购节”动员部署视频会议上表示 ， “双品网购节”不仅是促进品牌、品质产品销售的平台 ， 更是电子商务创新成长的舞台 。 本届活动 ， 参与企业将结合自身特点和优势 ， 开展拼团秒杀、以旧换新、新品首发等多种创新做法 。 “有的企业将积极利用短视频、直播、社交等新媒介推介‘双品’商品；有的企业也将开展多种形式的助农直播 ， 邀请贫困地区政府负责同志参与 ， 助力当地优质特色农产品销售 。 ”
品牌瞭望直播助农成亮点！第二届双品网购节消费趋势分析
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（商务部电子商务司司长骞芳莉）
优质好物：护航“品牌品质”精选实惠商品
受疫情影响 ， 世界经济下行压力加大 ， 我国出口、投资、消费三驾马车都面临严峻形势 。 第二届“双品网购节”仍然以“品牌消费、品质消费”的目标展开系列活动 ， 电商平台的订单和销售额均出现了较大规模增长 ， 这次在第一届的基础上有较大创新 。
第二届“双品网购节”京东 ， 天猫淘宝 ， 苏宁 ， 国美等都有参加 。 特别值得关注的是 ， 拼多多、斑马会员等社交电商起步的新电商平台参与其中 ， 从一个侧面印证了社交电商对整个经济发展的助推力 ， 在此次大考中 ， 不管是消费者还是主办方 ， 他们都经得起了考验 ， 销售数据和助农成效便是对社交电商最大的认可 。 特别是垂直类电商企业与服务类电商企业也都是首次在活动中“亮相” ， 服务类电商帮助旅游、餐饮等受疫情冲击严重的商家恢复元气 。


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