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信息流广告部的六子看餐饮商家如何借力“附近推广告”点燃复工消费热，ROI＞2.5

2020年初 ， 突如其来的新冠疫情使餐饮行业受到冲击 。 根据中国饭店协会的数据显示 ， 餐饮企业的平均客流下滑超过70% ， 营销额锐减86% 。 那么 ， 在全国已经陆续复工的当下 ， 餐饮品牌如何借力线上推广 ， 快速打开局面 ， 引客到店呢？
广告主“谭鸭血老火锅太仓店”第一时间洞悉营销风口 ， 借力“附近推广告”揽获门店周围潜在客源 ， 提升线上场景的获客能力 。 以2000元的超低成本实现150000+曝光 ， 领取卡券700余次 ， 领券成本2.8元 ， 整体ROI＞2.5 。
信息流广告部的六子看餐饮商家如何借力“附近推广告”点燃复工消费热，ROI＞2.5
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一、附近推快速拉新 ， 锁定3公里精准用户
餐饮品牌对门店周边的人群有较强的曝光引流需求 ， 但往往很难实现精准触达 ， 而传统的地推模式成本很高、效果较差 。 “谭鸭血老火锅太仓店”尝鲜营销新方式 ， 借力“附近推广告”高效挖掘线上精准流量 ， 在复工阶段快速实现业绩回暖 。
1、堂食复工正当时 ， 7.8折优惠锁定周边客
本次广告主的“附近推广告”投放目的是向用户传达堂食恢复的信息 ， 用特价优惠吸引用户点击广告 ， 所以广告外层采用菜品特写图片 ， 用精美菜肴增强吸引力 ， 引导用户点击 。
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谭鸭血老火锅附近推广告示意外层采用大卡片样式 ， 视觉范围与点击范围更大 ， 让谭鸭血老火锅的广告一眼就可以被用户看到 ， 占领用户心智 。 文案以“堂食恢复啦 ， 进店7.8折”为噱头 ， 勾起两个月宅在家中没有吃到火锅的“吃货们”的味蕾；具有吸引力的7.8折优惠 ， 短时间内快速引导用户点击广告并领取优惠卡券 。 2、定向3公里+自定义人群 ， 精准用户全覆盖广告主借助“附近推广告” ， 在朋友圈中获得大量社交场景曝光 ， 提升品牌声量 。 为帮助广告主找到门店周边的高意向潜客 ， “附近推广告”精准覆盖以“谭鸭血老火锅太仓店”为中心 ， 3公里半径内的潜在用户（算法将优先在门店周边3km内寻找合适的用户 ， 如果覆盖人数较少 ， 系统会自动拓展到门店周边5公里） ， 做到了“黄金3公里”的精准营销 。
另外 ， 优化团队建议广告主在附近推小程序后台通过自定义人群设置 ， 将广告推送给年龄为18-55岁的用户 ， 降低推广成本 ， 提升广告效率 。
二、卡券领取方便快捷 ， 助力用户转化
餐饮品牌复工阶段 ， 堂食低迷 ， 如何快速引客到店是困扰餐饮品牌的首要问题 。 广告主借助“附近推广告”以发放优惠的方式在微信朋友圈投放广告 ， 用户领取优惠后 ， 引导用户到店核销 ， 完成转化 。 1、一键领取优惠 ， 引导用户到店核销点击“谭鸭血老火锅太仓店”的广告外层 ， 即可快速跳转到领取优惠的小程序界面 。 用户进入领取优惠界面后 ， 7.8折领取优惠按钮十分醒目 ， 点击领取后即可放入服务通知中 ， 方便快捷 。
信息流广告部的六子看餐饮商家如何借力“附近推广告”点燃复工消费热，ROI＞2.5
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谭鸭血老火锅附近推广告示意另外 ， 优惠凭证也可保存到手机本地相册中 ， 方便随时查看 ， 用户到店后只需展示给店员 ， 即可手动核销 ， 完成转化 。 广告主“谭鸭血老火锅太仓店”在广告投放期间 ， 领取优惠券700余次 ， 单个领券成本仅为2.8元 ， 到店核销率超过30% ， 取得良好效果 。 2、实时监测广告数据 ， 助力效果提升“附近推广告”不仅为“谭鸭血老火锅太仓店”提供了一个从曝光到转化的营销链路 ， 而且还可以在“附近推广告”详情页中查看广告基础信息、花费金额、投放效果和领取优惠券人群的画像分析 。
信息流广告部的六子看餐饮商家如何借力“附近推广告”点燃复工消费热，ROI＞2.5
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【信息流广告部的六子看餐饮商家如何借力“附近推广告”点燃复工消费热，ROI＞2.5】谭鸭血老火锅附近推广告详情页示意3、2000元包月投放 ， 持续引客进店据了解 ， “附近推广告”采用套餐售卖的方式 ， 拥有三种套餐满足不同的推广需求 。 本次“谭鸭血老火锅太仓店”采用2000元投放30天的“附近推广告”套餐 ， 基于实际曝光次数（CPM）扣费 ， 小成本持续引客到店 。 值得注意的是 ， 附近推广告并不是每天匀速消耗 ， 周末会比工作日有更多的曝光及消耗 ， 便于“谭鸭血老火锅太仓店”在休息日吸引更多用户到店用餐 ， 客户反馈周末的优惠券核销率提升近一倍 。


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