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潮范酱GAP用实力告诉我们什么叫“瘦死的骆驼比马大”

时尚服装产业盈利和更新迭代最快的恐怕就是快时尚行业了吧~这几年被炒到火热的优衣库、ZARA都快被安利疯了 ， 但是火爆服饰界的快消时尚品牌中 ， 唯独有一个品牌在渐渐淡出人们的视野 ， 就是曾经的快时尚霸主——gap ， 先是火遍北美市场 ， 后一直位居快时尚行业霸主之位 。
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随着大经济时代的来临 ， gap在大多数人眼里看来就是风靡不再 ， 当初高调的进军中国市场却将一手好牌打的稀烂 。 很多作为曾经gap的忠实客户 ， 到现在就像当初火遍国内的真维斯一般 ， 濒临破产 ， 快被大家所淡忘 。 gap面对今年的大冲击和经济危机的大影响 ， 还是有所作为 ， 在国内的经营不善导致的问题 ， 到底能否解决 ， 也很难下定论 。
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一、风华崛起到沉寂之路
要说gap为什么被业内嘲讽瘦死的骆驼比马大？都是因为gap有着非常夯实的品牌基础傍身 ， 这个品牌是美国最大的服装公司之一 ， 早在1969年就创立了 。 在过去的几十年来 ， 这个品牌从小店铺到发展成全球连锁的几千个门店 ， 其中的营销案例和销售经验都是界内的一段佳话 ， 品牌的成功谁人不知 。
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中国的电子商务产业和互联网开始兴起的那几年 ， gap就是作为最早一批进入国内电商行业进行探索的快消品牌之一 ， 那时的线上电子商务发展可谓是飞速发展 ， 和gap品牌本身的定位和发展调性如出一辙 ， 但却偏偏在互联网、自媒体、电商销售商吃了亏 。 没有好好利用到国内快时尚行业发展的优势 ， 进军中国市场在现在看来 ， 辨识度暗淡 ， 品牌进入了沉寂的阶段 。
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二、尴尬境遇
1、停止与时俱进
这么多年一直在走下坡路的gap ， 彻彻底底的失败景象就从加入到发展蓬勃的中国市场开始的 。 这个品牌的输入输出路径和美国的国民品牌J.Crew有一点相似 ， 曾经的王者 ， 被总统奥巴马夫妇安利过的服装品牌 ， 现在也是无人再提起 。 Gap的品牌定位当然不一样 ， 因为物美价廉 ， 当时的设计风格和剪裁都深得人心 ， 而现在无论是营销还是服饰创新都是止步不前的状态 ， 失去了往日的活力与生机 。
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2、无聊设计导致收入停滞
要说品牌落寞的最大原因就是品牌不够新颖 ， 设计风格概念太过落后 ， 和优衣库、Zara等相比 ， 缺乏品牌的自我特色 。 服饰产品的形象老化 ，
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三、调整品牌方向和复苏战略
1、品牌扩张
因为gap的市场问题非常明显 ， 作为拥有五十几年历史的大品牌 ， 也不会意识不到这些问题的存在 。 首先就是开始调整品牌的现有状态 ， 让品牌恢复元气 。 却并没有先从创新设计上改善品牌 ， 而是从品牌扩张做起的 。 Gap公司独立上市公司oldnavy等等 ， 但是成效不好 ， 销售停滞不前 。 想要借助其公司旗下的明星品牌 ， 重振gap大旗从2019年的销售金额来看 ， 或许无望 。
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2、提升品牌形象
要说gap好像是铁了心想宣布破产 ， 如果单方面从提升品牌形象改变命数 ， 似乎还差点意思 。 因为当gap开始走环保路线的时候 ， 其他品牌也都这样做过 ， 但是效果都不太好 。 HM2019年就推出了环保材质的牛仔裤 ， 给环境减少污染 ， 提倡衣物面料采用回收棉再处理利用等等方式制作 ， 对品牌没有产生太大的影响 。 而gap采用无水靛蓝色泡沫染色技术生产牛仔布 ， 准备在2025年实现100%可持续来源采购棉花 ， 这点和已经跌落神坛的shrimps很像 ， 但是两者的初衷不同 ， 搞环保这一步走的还是太险 。


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