担扑 打败了美国两大巨头，5个中国人就有1个用它，又一本土品牌崛起
时间回到20年之前 ， 中国人都非常依赖于洋品牌 ， 那个时候电器也好 ， 手机也好 ， 汽车也好 ， 许多中国人第一反应就是国产的就是不好 。
不过最近几年市场一直在变化 ， 随着中国本土工业的发展 ， 许多本土品牌的发展非常快 ， 比如说现在的手机市场国产手机就占据了半壁江山 ， 华为、小米等一众国产品牌崛起 ， 成功击败了曾经的王者摩托罗拉跟诺基亚 。
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另外在电视、空调、洗衣机、冰箱上面 ， 现在国产品牌在全球都占据了巨大的市场份额 ， 不仅仅是中国市场 。 最近几年中国汽车发展也非常好 ， 比亚迪、长城、吉利等中国品牌已经取得非常不错的成绩 。 不过目前中国汽车要走的路还非常长 ， 还无法跟手机等一样 ， 跟外国巨头一争高低 。
不过许多人想不到 ， 在许多高科技领域国产品牌都在崛起 ， 但是在这个小小领域上面 ， 却一直无法击败外国巨头 。 这个领域就是牙膏领域 。 牙膏是我们生活中每天都要接触的产品 。 不过中国牙膏一直被外国巨头给垄断了 ， 特别是宝洁跟联合利华两家公司 。 这两家公司旗下的高露洁跟佳洁士、中华牙膏几乎占据一半的江山 。
好消息就是去年一个中国本土的牙膏品牌终于崛起了 ， 这个品牌就是云南白药 。 根本第三方的数据 ， 云南白药已经超过了高露洁等品牌成为了中国牙膏市场的老大 ， 目前市场占有率达到了20% 。 算起来 ， 大约是5个中国人就有1个使用云南白药 。
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云南白药崛起之后 ， 黑人也跟着反超高露洁跟佳洁士 ， 成为了市场的老二 。 有趣的就是许多人总是认为何中华牙膏是国产的 ， 而黑人是进口的 。 事实上刚刚相反 ， 中华牙膏早就被联合利华给收购了 ， 成为了外资品牌 。 黑人其实是土生土长的中国品牌 ， 它是属于好来化工公司的产品 。 这家公司成立于上海 ， 后来去了香港台湾等地区发展 。
云南白药可以崛起是源于他们厚积薄发 。 云南白药在2000年的时候就做了一个调查 ， 当时他们发现中国人大部分都有刷牙的习惯 ， 但是许多中国人的口腔健康依然是大问题 ， 特别是牙龈出血的问题 。
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云南白药本来就是做伤药 ， 云南白药本来就是享誉全球的治伤良药 ， 在消肿止痛等方面有奇效 。 云南白药的创始人当年把这个秘方无偿交了出来 ， 自己的后人则是继续行医救人 。 他估计也想不到云南白药可以发展成为如今的千亿集团公司 。
云南白药在几年之前被福建首富陈发树收购 。 如今陈发树才是云南白药的真正控制人 。 2005年云南白药开始把牙膏作为一个重要的产品 ， 并且成立了健康事业部 。
云南白药用全新的理念来销售牙膏 ， 过去许多品牌只注重牙膏对于牙齿美白的功效 ， 而忽视了健康的问题 。 另外最初云南白药的销售渠道都是药店 ， 而不是超市 ， 这也给消费者留下了一个重要的印象 ， 那就是云南白药是一个医药级别的牙膏 。
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2010年云南白药的销售额已经达到了113亿 ， 用5年的时间就走完了别人20年才走完的路 。 之后云南白药开始大规模进入超市等新渠道 ， 不断抢占市场 。 其实云南白药的产品并不便宜 ， 不过他们的定位就是中高端市场 。 随着人们对于口腔健康的重视 ， 云南白药也大获成功 。 如今大家对于牙膏的要求也是越来越高 ， 而不再满足于仅仅清除口腔异味而已了 。
【担扑 打败了美国两大巨头，5个中国人就有1个用它，又一本土品牌崛起】2019年云南白药的牙膏贡献达到了47亿 ， 利润高达19亿 。 牙膏已经占据了云南白药营收的半壁江山了 。 希望云南白药可以再接再厉 ， 也希望他们可以持续再研发上投入 ， 研发出更多更好的产品 。
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