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新京报奇妙博物馆们，为什么都在亏损？( 三 )


另一方面 ， 由于国家财政的巨额补贴和对博物馆建设的重视 ， 申办设立的博物馆藏家、企业也越来越多 。 但如何探索一条健康、良性的发展之路 ， 是现在所有博物馆都亟需解决的问题 。
新时代下的博物馆市场化
自从免费开放政策实施以来 ， 大部分博物馆的经营收入少了非常重要的一部分 ， 而其他营收项目的能力却没有显著提高 ， 市场化程度低 。
2016年由国家文物局、国家发展改革委、科技部、工信部、财政部印发了《“互联网+中华文明”三年行动计划》 ， 借助互联网的东风深入推进博物馆市场化 。 依托互联网时代的技术与平台 ， 放下身段张开怀拥抱众传媒与大众文化 ， 博物馆也需要人文情怀 。
文创产品是一笔不菲的收入 ， 国外的许多博物馆通过文化产品开发来突破经费匮乏的“瓶颈” ， 一些知名的世界级博物馆文化产品销售年收入均为数亿美元 。
据《艺术市场》杂志报道 ， 2016年底全国4000多家博物馆中被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家 ， 其中实现盈利的只有18家 ， 占比不足1% 。 文化产品仍停留在制作明信片、徽章、玩偶或图书、音像制品等的阶段 ， 自主设计的具有实用性、艺术性的文化产品较少 。
近两年来 ， 故宫文创开发给了其他博物馆类一个龙头启示 ， 感觉自己萌萌哒的《雍正行乐图》、线上的各类品牌联动、各种设计大赛 ， 这些叫好又叫卖的产品和创意活动让故宫在2017年文创收入已经达到15亿元 ， 这个数字已经超过了2018年国家为故宫的拨款数目 。
博物馆文化产业生态圈是一片巨大的蓝海 ， 目前很多博物馆仍在门外徘徊 。 在网络、短视频发达的今天 ， 期待更多博物馆在文创产业的涌入和突破 ， 能为大家带来更多有趣、实用的文创产品 。
数据新闻编辑：陈华罗
新媒体设计：许骁
【新京报奇妙博物馆们，为什么都在亏损？】校对：李铭


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