看不懂某些大牌走秀感觉衣服又浮夸又丑模特长相路人身材也不是很好?
谢谢大家的赞啦！
以下是原来的正文：
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为什么时装秀都挺丑，却还能赚钱？还能引领潮流呢？
好，我来认真聊聊原理。
里面例子很多，你可以慢慢看。
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一
夸张、反日常审美、反直觉，才能带来视觉冲击，从而形成“洗脑”效果。
所以T台是不得不丑的。
成功洗脑的设计，才能竖起自己的大旗，成为规则的制定者，获得定义时尚的权力。
否则永远是跟随者，屁颠屁颠追随别人定义的审美的可怜虫。
二
但这带来一个问题：视觉冲击是有了，可这么丑怎么穿啊？
三
这就是设计师的水平了。
摆上T台，好似妖魔鬼怪，赚足你的眼球。拿下T台，放到日常场景，又是美艳多姿，衬托得当，赚足你的钞票。这便是真正意义上的好作品——所谓叫好又叫座。
要达到这种境界，常见的套路有三个。
四
套路一，单品美美的，但非得在T台上靠“变态”搭配，达到“丑化”的目的，让你视觉获得冲击。
比如Miu Miu 2017秋冬，有一系列原谅色作品，T台长这样：
视觉冲击力是够的，但显然不符合日常审美。简单地说，若是放在正常场合，是丑的。
按照上文说的，丑就对了，丑才洗脑。
但神奇的是，拆分开单品来看，是美的。
前段时间章子怡在《演员的诞生》里面，就实力展示了这套设计的这种特质：
是的，她穿这件就是中间那套的上衣。
T台图中，我们的注意力全都被硕大的绿帽子，和“熊掌”手套这些刻意“扮丑”的搭配吸引了，完全没注意到作为“陪衬”的上衣，其实它才是中流砥柱。
一旦拆解出来，我们马上发现这件上衣其实“实穿性”很强，很美奈。
所以各位也就别替人家瞎操心，这样的设计显然不愁销路。
1700美金的绿衣裳，拥趸大大的有。这就是叫好又叫座的设计。
同样的原理，上一次文里（关注微信公号：时尚政经人）我们一起看了许多Burberry的毛衣新品T台照，是不是满满的“二愣子”风？
但是当去掉那些刻意“扮丑”的搭配，你会发现这几款长毛衣好清爽，很适合日常穿搭：
五
套路二，衣服美，搭配也可以美，但让模特的外形背离“日常审美”，达到视觉冲击效果。
也就是我们常说的超模脸。
乍一看不和谐，却经得起反复品味，越看越有味道，久而久之，被人们归类为，高级美。
曲高虽然和寡，但和寡才够小众，够小众才显得独特，独特的才有资格显得高级。
这种美，只有少数人懂，你敢说不美？——套路制造心理认同。
正是基于这一套路对T台秀的重要意义，最近被广泛讨论的奚梦瑶原本的超模脸，一步步向圆润的“网红脸”的过渡，才让大家觉得痛心疾首。
以前的她，脸部线条硬朗，轮廓冷峻，并不符合日常审美。但能够为平淡的服饰，带来T台必需的视觉冲击力。
能为华美系的作品，增添戏剧冲突。
这种“不和谐”脸带来的张力如果不存在，整场秀的气质，就不成立。
现在的她，则是脸颊圆润，颧骨不再突出，眼睛更加圆萌。
左右两图对比一下，变化非常明显。
对比上下两个动图，更加明显：
当年即使笑起来，脸部轮廓也会给人冷峻感。
现在的脸则美的很柔很日常，邻家感爆棚，一笑更加甜腻。
女孩子轮廓变得更加甜美，更加符合直觉审美，本来是件好事儿。可是由于视觉冲击力是T台刚需，大模的脸变甜美，则意味着T台表现力的变味儿。所以那么多人在深表惋惜。
当然，我不是要讨论奚梦瑶的变脸方向是否靠谱，只是以此为例，说明一种T台套路——模特不符合日常审美的脸，可以增加“不和谐因素”，加强作品的表现力。
然后再配合上设计感很强的“怪异”妆容，让你印象深刻的所谓“丑”，就这么诞生了。
但一旦离开了这些模特的脸，同一件衣裳日常穿起来，往往挺“正常”。尤其穿在甜美系演员的身上，不再“辣眼睛”，反而很"顺眼”，所以当然一点不耽误卖。
六
套路三，衣服本身就是丑，但是靠高频露出（exposure），让原本怪异的、不和谐的，变得脸熟，直至最后到了招人喜欢的程度。新的流行趋势，就是这么产生的。
比如从去年到今年一系列时装周，你会发现，塑料雨衣到处在刷存在感。
Chanel的这样：
Burberry的这样：
Miu Miu的长这样：
CK的长这样：
被塑料支配的恐惧。
乍一看怎么都是不顺眼的。不过随着一家又一家T台秀的洗脑，外加周边的新闻、图片、视频、八卦、分析，一波接一波，大家的视觉，慢慢就觉得适应了，不那么辣眼睛了。
接下来再让你接受这个时尚元素的相关产品，就容易多了。比如Chanel同场发布的塑料包包，很多姑娘就喜欢得很，你跟她说你怎么背个塑料袋，她不会自我怀疑，只会笑你不懂。
给包包弄个Chanel的小雨披，也是一波666的操作：
还有Valextra为包包搞的5000块大洋的小雨衣，也是很多姑娘的心头好：
再后来，你再翻出来各种拿雨衣凹造型的街拍，也觉得好接受多了，时尚感很强呢，哪里丑：
被洗脑就是这么快乐。
认同了这些新潮流，不一定是虚荣，也不一定是意志薄弱，而是信息轰炸之下的审美趋同。人之常情而已。不要对自己那么苛刻。
当然，当我们的审美趋同于设计师今年的作品，这些作品自然就成了美。而美，本是我们心向往之的，于是掏腰包就成了自然反应。
生意就这样成了。
七
了解这些小套路之后，有什么用处呢？
1. 再看到丑丑的T台秀，就先别急着否定了。因为没准过两天其中哪件单品单拎出来，穿在你爱豆身上，就美出了天际。等你反应过来，抢都抢不到一件。
2. 也别再盲目崇拜走秀款。再逛街时，听见店员小妹妹跟你说，这款可是走秀款哟，别就瞎激动买单了。还是冷静想想适不适合自己。
比如当年这个彩虹系列的Chanel boy，多少姑娘因为听说是T台秀款就果断入手，然后不符合自己穿衣风格，多少年都背不出去。
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