■董明珠京东直播火爆，3小时带货超7亿，直播电商市场有多大？( 二 )
总的来看 ， 5月15日三大顶流的直播现场 ， 首次直播的李彦宏关注度、热度最高 ， 董明珠带货成绩最亮眼 ， 罗永浩直播关注度远不及首秀场 。
直播电商将突破万亿规模
2020年直播是最热的零售形式 ， 各大电商平台（比如阿里、京东、拼多多等）和内容平台（比如抖音、快手等）纷纷涉足直播电商 ， 其市场规模快速扩大 。
iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示 ， 2019年 ， 中国直播电商行业的总规模达到4338亿元 ， 同比增长226% 。预计2020年中国直播电商行业或将迎来新一轮爆发 ， 市场规模将比2019年翻一番 ， 接近万亿大关 。
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直播电商的兴起一方面是因为电商行业的完善 ， 另一方面也是因为在线直播这一泛娱乐项目的用户习惯的养成 。艾媒咨询数据显示 ， 中国在线直播用户从2016年的3.1亿增加到2019年的5.01亿 ， 预计2020年将达到5.24亿 。
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相对于其他电商模式 ， 直播电商具有传播路径更短、效率更高等优势 ， 同时商家、平台、主播和消费者四方都将受益于直播电商模式 。随着互联网技术的发展 ， 以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验 ， 转化率高 ， 营销效果好 ， 逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力 。
艾媒咨询分析师认为 ， “直播+”的内容边界不断扩大、泛化 ， 传统行业和新兴行业都能找到合适的方式入局 ， 而平台作为行业入局的技术中介 ， 更是应该积极探索、努力寻求平台与技术的融合点 ， 同时拓展在线直播的细分领域 ， 满足用户的多元化需求 ， 带动商业模式继续创新 。未来 ， 在线直播的商业价值将进一步开发 。
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