江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 财经 > >

收购港牌“堡狮龙”，李宁意欲何为？


收购港牌“堡狮龙”，李宁意欲何为？
本文插图

文/ 何己派 编辑/ 陈晓平
领导李宁公司重新崛起 ， 素来低调的体操王子再有大动作 。
上周 ， 非凡中国（08032.HK）与堡狮龙（00592.HK）联合发布公告 ， 双方已签订购股协议 ， 非凡中国持股80%的子公司“VC Consumables” ， 收购堡狮龙约66.6%股份 ， 后者整体作价4662万港元 ， 较前一日收市价低逾7成 。
该交易为体育行业所瞩目 ， 非凡中国是李宁公司（02331.HK）重要股东 ， 由李宁本人担任主席兼CEO ， 是关键决策者 。
这位奥运冠军看中的收购标的 ， 什么来头？
收购港牌“堡狮龙”，李宁意欲何为？
本文插图

来源：堡狮龙天猫店
堡狮龙诞生于1987年 ， 由香港“针织大王”罗定邦创办 ， 曾与佐丹奴、班尼路齐名 ， 1993年港交所上市 ， 一度是“时髦高街”的代名词 。
无奈 ， 2015年起 ， 业绩一路走低 ， 渐趋没落 ， 2018年出现亏损 ， 2019年下半年 ， 营收已萎缩至约7亿港元 ， 同比大跌20% ， 净亏损扩大至1亿港元 。
收购前 ， 堡狮龙市值为3.2亿港元 ， 与辉煌时的25亿港元相去甚远 ， 以3折低价买入 ， 李宁出手 ， 意在扩充非凡中国的消费品板块 。
据公告披露 ， 2020年2月前后 ， 有联系人将非凡中国介绍给堡狮龙总裁罗家圣的侄子罗正杰 ， 经后者撮合 ， 非凡中国和堡狮龙经磋商达成交易 ， 罗正杰将持有VC Consumables剩余20%股权 。
非凡中国表示 ， 堡狮龙在地区家喻户晓 ， 加上其管理层团队拥有消费品领域的丰富经验 ， 这是双方合作的基础 ， 以主席李宁、CFO张智为领导 ， 非凡中国已为该业务组建一个超40人的团队 ， 虽然堡狮龙亏损累累、品牌老化、渠道不畅 ， 董事会认为 ， “目前的状况是暂时的 ， 有信心扭转堡狮龙的财务表现 ， 增强该品牌在中国市场的地位 。 ”
堡狮龙以港澳为主要市场 ， 现有1086间门店 ， 其中180间位于中国大陆 ， 直营店多分布在中国广东 。 非凡中国期望 ， 借助李宁公司的业务人脉和分销商据点 ， 利用热门营销工具 ， 重塑品牌年轻形象 。
这宗收购 ， 是李宁扩充体育版图的最新动作 。
李宁在2010年获得非凡中国的控股权 ， 梦想将其打造为一个体育产业的旗舰平台 ， 且涉足运动场地开发、体育经纪以及赛事运营等业务 ， 只是 ， 过去10年一直未有起色 。
他在2019年告诉《21CBR》采访人员 ， 之前忙于李宁品牌转型 ， 没有余力发展非凡中国 ， 由于李宁公司的经营渐入佳境 ， “会花更多精力、更多资源用于发展非凡中国的业务” ， 且考虑以并购的方式进入“健康运动相关的消费品领域” 。
收购港牌“堡狮龙”，李宁意欲何为？
本文插图

2019年起 ， 非凡中国开始动作频频：年初 ， 投资数亿元收购英雄联盟职业联赛（LPL）战队Snake ， 并将其改名LNG；年中宣布斥资3.41亿港元 ， 收购滑冰场馆 ， 以丰富体育目的地组合；旗下“李宁体育园”的复制速度也明显提速 ， 陆续与昆明、嘉兴、临沂、株洲等政府或相关主体签署合作协议 。
去年9月 ， 前优衣库全球执行董事、优衣库中国COO高坂武史（日籍华人 ， 原中文名钱炜）出任李宁公司联席行政总裁 ， 进一步分担李宁本人的管理职责 ， 种种信号显示 ， 他已加速重启“旗舰平台”的计划 。
【收购港牌“堡狮龙”，李宁意欲何为？】“我自己是从运动员出来的 ， 我也希望 ， 能将自己的运动资源和运动知识贡献出去 。 ”李宁曾这样告诉《21CBR》 。
题图来源：视频截屏


    推荐阅读


    上一篇：中国经济周刊市值超过贵州省GDP，茅台还要继续涨价？

    下一篇：年内挂牌新股大“曝光”48公司上市以来股价翻番