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脱毛家用脱毛仪火爆的背后： 美容仪市场广阔 进口品牌占据高地

脱毛家用脱毛仪火爆的背后： 美容仪市场广阔 进口品牌占据高地
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演员钟楚曦在某内容平台推荐脱毛仪
商报采访人员 祝云燕 实习生 蒋艳雯
这段时间不少人在抖音、淘宝或是微信上刷到脱毛仪的广告 。 每当进入夏季 ， 摆脱“毛茸茸”的需求量总是会暴增 ， 但和以往用脱毛膏不同的是 ， 今年选择脱毛仪的用户大大增加 。 夏天脱毛也有了消费升级！
采访人员打开淘宝、京东、考拉海购等电商平台搜索“脱毛” ， 前5个搜索结果都有1至3个脱毛仪产品推荐 ， 其中淘宝上销量最高的是Ulike蓝宝石脱毛仪 ， 月销超过2.5万部 ，Ulike相关负责人曾表示 ， 2020年第一季度光这个产品销售额就超过了3亿！
而此前天猫国际3·8节数据显示 ， 3月5日至8日 ， 进口脱毛仪成交同比增长850% 。 并且 ， 在3·8节首日 ， 该品类的销售同比增长更是超过了1140% 。 在众多销量暴增的品类中 ， 进口脱毛仪无疑成为了增长最快的品类 。 可见脱毛仪市场的广阔 。
从脱毛膏、医美到家用脱毛仪 消费者爱上产品的性价比
“我觉得脱毛仪超好用的！”去年就购入了一款1499元飞利浦脱毛仪的张玫（化名）告诉采访人员 ， 每隔两周 ， 她就会用一次脱毛仪 ， 4个月下来 ， 胳膊、腋下的毛发几乎已经“绝迹” 。 “而且使用很方便 ， 不用出门 ， 洗完澡后把仪器贴紧皮肤 ， 按下激光按键就可以了 。 ”今年 ， 张玫还“安利”了身边的朋友购买 ， 已经有两个朋友入手了同款脱毛仪 。
在价格并不便宜的情况下 ， 脱毛仪是如何俘获消费者的？采访人员在淘宝、京东等电商平台上搜索 ， 脱毛仪的价格一般是在1499元至2500元之间 。 和多为两位数价格的脱毛膏相比 ， 脱毛仪贵了不少 ， 但胜在脱毛效果好 。 “95后”小米告诉采访人员：“脱毛膏是物理脱毛 ， 每次用脱毛膏之后都会留下黑黑粗粗的根部 ， 很尴尬 ， 而且很快就长出来了 。 ”
而和美容院冰点脱毛的价格相比 ， 脱毛仪的性价比优势就显现出来了——在大众点评上 ， 杭州艺星整形小腿和前臂的脱毛团购价就要1581元 ， 可使用5次 ， 而上臂、前臂、小腿、大腿4个部位的团购价则是3681元 。 虽然价格高 ， 但5次并不能保证完全脱毛 ， 曾有不少朋友向采访人员反映过 ， 在美容院做过几次脱毛后又开始长了 ， 想再去做又得重新花钱 。 相对而言 ， 不少脱毛仪不仅可以全身使用 ， 而且不限次数 ， 性价比更高 。 因此 ， 家用脱毛仪成为更多用户的选择 。
脱毛仪背后是美容仪市场的广阔
消费者购买的多为进口品牌
目前的脱毛仪市场 ， 国外品牌占据了高地 。 采访人员询问了几个购买了脱毛仪的消费者 ， 发现她们购买的都是进口品牌 。 比如此前中国消费者熟知的飞利浦、博朗等传统小家电品牌推出的脱毛仪 ， 还有之后进入中国的一批美容仪品牌：以色列品牌Silk’n、韩国品牌Ulike、英国品牌慕金SmoothSkin、雅萌YA-MAN等 。
可以说 ， 中国市场给这些品牌带来了很大的机会 。 在4月16日天猫国际2020全球合作伙伴盛典上 ， Ulike的 CMO江澜表示 ， 中国人习惯了互联网购物 ， 所以即使没有线下店品牌也可以快速发展 。 而且因为疫情人们不能出门 ， 他们的美容仪就突出了优势 ， 过去的Q1季度 ， Ulike光新品脱毛仪的营业额就突破了3个亿 。
而脱毛仪的走红背后 ， 实际是近年来各类家用美容仪的兴起 。 在生活方式平台小红书上 ， 与“美容仪”有关的笔记超过17万篇 ， 功能包括面部提拉紧致、清洁去黑头、深层导入 ， 还有洗脸仪 ， 瘦脸仪 ， 红蓝光面罩等各类产品 。 可以看到 ， 国内美容仪市场正在不断发展 。 全球排名第一的新产品数据库英敏特表示 ， 中国的美容仪器市场普通消费者的数量正在增长 ， 核心用户也在进行升级 ， 使用更多种类的美容仪器 ， 或为有更先进科技和高阶功效的美容仪器支付溢价 。


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