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单身“单身狗”才是消费复苏的主力军 数据告诉你他们有多能花钱

中国商报/中国商网（采访人员 张涛）近年来 ， 被称作“单身狗”的单身群体日益庞大 ， 他们的消费能力有多大？他们是怎么花钱的？5月19日 ， 全球化监测和数据分析公司尼尔森发布了《中国单身经济报告》（以下称报告） 。 尼尔森的调查报告显示 ， 随着单身人口的不断增长 ， 单身群体的消费实力不容小觑 ， 将引发新一轮的消费浪潮 。
单身“单身狗”才是消费复苏的主力军 数据告诉你他们有多能花钱
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单身群体消费意愿更强
民政部数据显示 ， 2014年起 ， 中国结婚率逐年下降 ， 单身队伍日渐壮大 。 尼尔森数据显示 ， 只有约1%的单身者面临养老和子女教育等方面的压力 ， 因此他们显示出更强的消费意愿 。
尼尔森报告显示 ， 单身人群主动选择单身的占比居高 ， 且他们多数未脱离父母的羽翼 ， 并且更愿意即时消费 。 根据尼尔森的调查数据 ， 他们选择单身的前五个理由分别是：单身很好、不着急恋爱（28%）、忙工作忙学习、没时间没精力谈恋爱（22%）、圈子小、交际圈太窄（21%）、被动、不主动、不喜欢社交（12%）以及谈恋爱会带来经济负担（8%） 。 同时 ， 有83%的单身者会选择和父母居住 ， 而非单身者的占比仅为5% 。 同非单身者相比 ， 单身人群消费动机基本都以自我需求为导向 ， 他们的消费支出更具自由化 ， 因此在投资理财和风险意识方面 ， 40%的单身人群表示未购买过任何理财产品 ， 远超非单身者的22% 。
单身是他们的态度 ， 但他们同样也有情感诉求 。 尼尔森报告显示 ， 未来一年 ， 单身人群中31%的人选择继续保持单身 ， 59%的人认为如果遇到合适的人会恋爱 ， 仅有10%的人表示想尽快脱单 。 即便保持单身 ， 他们依旧热衷于“磕CP（Coupling）” ， 这使得热门恋爱类综艺节目在微博上的话题讨论度居高不下 。
单身经济强势登场
单身人群花钱为取悦自己 ， 并且更倾向购买品质更好的商品 。 尼尔森报告显示 ， 42%的单身消费者为悦己而消费 ， 高于非单身者消费者27%的占比 。 未来一年 ， 75%的单身消费者计划购买衣服 ， 明显高于非单身消费者的65% ， 其中35%的单身消费者明确表示会购买品质更好但价格相对较贵的衣服 ， 而非单身消费者中仅有25%有同样选择；在未来一年计划购买个人电子产品的单身消费者占比为41% ， 高于非单身消费者（28%） ， 其中50%的单身人群愿意购买品质更好但价格相对较贵的电子产品 ， 高于非单身消费者的43% 。
单身人群“爱便利” 。 尼尔森报告显示 ， 52%的单身消费者出于方便省时的动机消费 ， 高于非单身的39% ， 便利店购物人群单身占比从2018年的30%增长至2019年的39% 。 从线上消费方面来看 ， 便利成为单身消费者选择线上购物的重要因素 。 其中 ， 97%的单身消费者会选择网购 ， 62%的单身人士更倾向于点外卖 。 而爱网购的单身人群更容易受到KOL（关键意见领袖）的影响 ， 这一占比达48% 。
单身人群注重自我投资 。 尼尔森数据显示 ， 单身人群对生活和自我期望会更高 。 22%的单身消费者期望未来一年中利用时间去读书 ， 18%的单身消费者希望学习新技能 ， 17%的单身消费者希望培养自己的兴趣爱好 ， 均高于非单身消费者的13%、11%和14% 。 同时 ， 在对未来一年的消费意愿预期方面 ， 分别有16%和14%的单身消费者更愿意在自我提升和运动健身多花钱 。
单身人群更加需要陪伴 ， 社交与养宠需求旺盛 。 尼尔森数据显示 ， 28%的单身消费者将闲钱花在外出就餐上 ， 非单身消费者仅为20% ， 有26%的单身者愿意为户外娱乐买单 ， 高于非单身者的23% 。 同时 ， 单身人群花钱为寻找安慰 ， 将情感转移到爱宠身上 。 尼尔森数据显示 ， 40%的养宠人群为85/90后 ， 养宠人群中有57%为未婚 ， 宠物经济成为单身消费的代表 。
另外 ， 尼尔森研究发现 ， 单身者都是夜猫子 ， 11%的单身者通常会在晚上11点到深夜进行娱乐活动 ， 而非单身者仅为6% 。 同时 ， 商务部发布的数据显示 ， 中国60%的消费发生在夜间 ， 夜经济成为新的增长空间 ， 在深夜网购或点外卖的单身消费者一定程度上会带动夜经济繁荣 。


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