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清平乐：iPhone SE物料成本1500元，苹果卖你三千多是赔是赚？


清平乐：iPhone SE物料成本1500元，苹果卖你三千多是赔是赚？
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清平乐：iPhone SE物料成本1500元，苹果卖你三千多是赔是赚？
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清平乐：iPhone SE物料成本1500元，苹果卖你三千多是赔是赚？
相信看到这个标题 ， 很多人的第一反应是：“废话 ， 售价是成本的两倍还多 ， 当然是大赚特赚了！”但其实这里所提出的仅仅是物料成本 ， 涉及到研发、制造、运输、税费等等环节还有大量的隐形成本没有计入 ， 毕竟苹果全球几万名员工还需要消费者来养活不是~
【清平乐：iPhone SE物料成本1500元，苹果卖你三千多是赔是赚？】
iPhone SE物料成本约为1500元
那么物料成本约为1500元的iPhone SE卖三千多元 ， 苹果究竟是赔是赚？其实这个问题很难一句话说清 ， 且听笔者慢慢分析 。
1500元成本是怎么来的？
基本上苹果每一款新机上市 ， 都有大量的专业机构对其进行拆解 ， 在对其内部结构进行一番评判之后 ， 自然也会对其无聊成本进行一番测算 。 日本某调查公司对iPhone SE拆解并推算 ， 64GB版本的新款iPhone SE零部件成本为 217 美元 ， 约为 1540 元人民币 。
新款iPhone SE与iPhone 8结构相似
该调查公司将新款iPhone SE的成本与iPhone 8成本进行对比后发现 ， 尽管 iPhone SE 的芯片组较新 ， 但其部件的总和现在降低了 18％ 。 这是因为有大量的配件可以跟旧型号通用 ， 因此“清库存”的说法基本实锤了 。
不过iPhone SE的售价也比当初iPhone 8上市时的价格要低 ， 这也是不争的事实 。
3299元是高了还是低了？
1540元的物料成本 ， 3299元的售价 ， 那么成本售价占比约为46% ， 售价接近成本的2倍 。 乍看之下很多读者可能没有概念 ， 作为比较 ， 我们找到了当初iPhone 11的物料成本及售价进行对比 。 其实相比之下 ， 新iPhone SE的售价还是相对比较良心的 。
iPhone 11系列的利润率更是高得惊人
根据此前专业机构测算 ， iPhone 11 Pro Max（512GB版本）的BOM物料成本为490.5美元（四舍五入精确到0.5美元） ， 约合人民币3493元 ， 而这款机型的国行版官方售价为12699元 ， 因此其物料成本大概占比为27.5% ， 也就是说接近成本4倍的售价 。
当然 ， 两者定位不同 ， 利润率存在差别也在情理当中 。 只是对于一贯以极高利润率傲视群雄的苹果公司而言 ， 新iPhone SE的定价相对要良心一些 。 当然 ， 不良心也没办法 ， 毕竟是入门级产品 ， 价格上不亲民一些 ， 谁又会购买呢？
苹果究竟是赔了还是赚了？
其实苹果公司推出新款的iPhone SE本身就是一种妥协 ， 毕竟如果利润更高的iPhone 11能大卖的话 ， 那么自然也就没有必要推出iPhone SE了 。 回顾苹果历史上两次推出iPhone SE系列产品 ， 均是在手机产业出现重大转型时期 ， 前者为大屏时代 ， 后者为5G时代 。
所以 ， 苹果推出iPhone SE真的是在清库存 。 明年5nm的A14和5G网络是必须跟进的 ， 而现阶段iPhone 11系列本身就销售不达预期 ， 再赶上一场严峻的疫情影响 ， 可想必定会有大量配件需要清仓 ， 不然压在手里都是成本而且很难消化 ， iPhone SE便应运而生 。
iPhone SE或许真的是为清库存而生
当然 ， 苹果的算盘打得更加精明 。 iPhone SE的低价策略可以巩固IOS生态的用户基数 。 毕竟如今的苹果公司更加强调的是服务转型 ， 等您用惯了IOS就是一个潜在的消费者 。 更何况iPhone SE除了A13拿得出手其他各种不爽 ， 小屏更是与时代不符 ， 就不相信你不升级~


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