江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > >

100超100亿现金消费券和补贴加持 天猫率先打响618“回血之战”

尽管还有一个月的时间 ， 零售巨头们却已经按捺不住告诉外界 ， 一年一度的“618”即将到来 。
5月19日 ， 阿里巴巴旗下天猫率先宣布天猫618即将启动 ， 这也意味着 ， 今年新冠肺炎疫情之后 ， 全国最大的购物节——“618”大促就要来了 。 经此一“疫” ， 经济复苏已然成为当下各界最为关注的话题 。 而在这一特殊时期 ， 今年“618”能否延续往年的火热也是外界最为关注的 。
【100超100亿现金消费券和补贴加持 天猫率先打响618“回血之战”】尽管目前天猫率先对外宣布将启动“618” ， 但《每日经济新闻(博客,微博)》采访人员了解到 ， 报名参加今年天猫618的品牌已超10万家 ， 比去年翻了一倍;而参加天猫618折扣的商品超过1000万款 ， 与去年天猫双11齐平 。 这些数字 ， 都打破了天猫618的历史记录 。
与此同时 ， 天猫还表示将发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴 ， 京东也在同日“喊话”表示今年618将会有“大动作” 。 种种迹象表明 ， 今年“618”或将成为疫情后商家的“回血之战” 。
天猫发放超100亿现金消费券和补贴
作为每年上半年零售行业最热闹的“购物节” ， 如今 ， “618”已经从京东的店庆日 ， 演变成为全球年中购物狂欢 。 也正因如此 ， 每年“618”的玩法也是大促前最为人关注 。
而在今年 ， 新冠肺炎疫情发生以来 ， 为促进经济复苏 ， 全国多地统筹地方政府与社会资金给消费者发放消费券 。 据不完全统计 ， 截至目前 ， 已经有170个地市、累计发放190多亿消费券 。 显然 ， 从政府主导 ， 到企业接力 ， 消费券正在成为后疫情时代拉动消费、提振内需的重要抓手 。
消费券对经济的拉动作用 ， 已在逐渐得到验证 。 《每日经济新闻》采访人员此前也从蚂蚁金服方面了解到 ， 3月份以来 ， 全国有超过100个城市通过支付宝发放数字消费券 ， 平均“杠杆效应”超过8倍 ， 最高达到15倍也就是每1元支付宝消费券直接拉动8元消费 。
因此 ， 今年的天猫618 ， 阿里巴巴将“消费券”作为“造节”的新方式 。 天猫618期间将联合多地政府、品牌一起 ， 发放今年以来最大规模的现金消费券和补贴 ， 预计金额超过100亿 。
采访人员了解到 ， 现金消费券将分批发放 ， 消费者除了能享受到折扣价、跨店满减等优惠以外 ， 可以把消费券当现金用 ， 付款时直接在优惠价格基础上减免掉相应额度 。 不过 ， 消费者如何领取、额度设置等具体信息 ， 目前还尚未公布 。
天猫方面表示 ， 发放的现金消费券和补贴在覆盖人群、持续时间、受益品牌等各方面将是今年最大规模的一轮 ， 使用门槛将达到有史以来最低 。
据了解 ， 今年天猫618将从5月25日零点开始商品预售 ， 6月1日零点正式售卖 ， 活动一直持续到6月20日 。
商家们扭转命运的“关键一仗”?
每年“618” ， 无论是对于商家还是消费者 ， 都是一场狂欢 。 可是 ， 随着新冠肺炎疫情的出现 ， 今年“618” ， 对于商家来说 ， 可能不再是锦上添花的一场大促 ， 更像是其力挽狂澜的“关键一仗” 。
“天猫618对我们来说就是‘回血之战’ 。 ”正在备战大促的歪瓜出品创始人胡栎伟表示 ， 疫情期间因为无法发货、工厂停工 ， 资金只出不进导致现金流完全断裂 ， 靠着贷款才撑过来 。 虽然销售在回升 ， 但还没有完全恢复 。 所以最近 ， 歪瓜出品研发了许多新品 ， 准备在618期间“冲一波” 。
显然 ， 看到了天猫618蕴含增长机会的不止是胡栎伟一个商家 。 据了解 ， 目前 ， 报名参加今年天猫618的品牌已超10万家 ， 比去年618翻了一倍 。 参加天猫618折扣的商品超过1000万款 ， 与去年天猫双11齐平 。
而今年2月以来 ， 一大批线下店铺已涌现上天猫潮 。 国际家居巨头宜家、汽车巨头特斯拉、顶级潮奢Balenciaga巴黎世家 ， 成都地标“宽窄巷子” ， 奶茶“三巨头”喜茶、奈雪、乐乐茶等品牌纷纷赶在618之前入驻天猫 。 众多以线下体验为主的汽车、餐饮等行业首次上线开店 。


推荐阅读


上一篇：生命周期多方联动完善消费-回收-处理体系 合力推动废旧家电生命周期管理

下一篇：「整容」男子痴迷整容，花费24万元整容成“精灵”，还将削尖自己的耳朵