江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

「微博」“前浪”微博，还能浪多久？( 二 )


从微博的发展历程来看 ， 与其它互联网公司在遇到增长困境时 ， 不断推出新产品自救不同的是 ， 微博的二次崛起靠的是踩上了移动互联网的风口和及时作出调整 。
微博诞生于2009年新浪内部的一场汇报 ， 汇报的项目是一款叫“朋友”的社交产品 ， 它几乎拥有当时社交媒体类产品所能拥有的全部功能 。但新浪CEO曹国伟只从中选出了一个版块——“微博” ， 理由是 “非常切入痛点 ， 这样才能非常快地传播开” 。
两个月后 ， “中国版Twitter”正式开始公测 ， 起初的微博和饭否十分相似 ， 内容多是社会时事而非娱乐内容 ， 更不是娱乐圈的舆论场 。之所以会发生如此大的转变 ， 与饭否被关有着千丝万缕的联系 ， 2009年7月国内最大的同类网站饭否因不可抗力原因而被关闭 ， 这对微博产生了极大的触动 。
不过好在微博还拥有社交功能 ， 但这条路它也没能走通 ， 微博在这条路上遇到的是日后的中国社交霸主微信 。
马化腾曾在2011年的一场饭局上教吴晓波下载微信 ， 并通过“摇一摇”的功能加上了好友 。当时 ， 微信的日增用户数峰值达到了20万 。在酒席间 ， 他下令暂停即将在京沪两个城市投放的2000万元广告 ， 然后告诉吴晓波：“微博的战争已经结束了 。”
「微博」“前浪”微博，还能浪多久？
文章图片

文章图片

现在来看 ， 转型拥抱娱乐内容后 ， 微博采取的“娱乐引流+广告变现”的商业模式越发艰难 。广告市场的竞争者不仅越来越多 ， 抖音、快手等短视频平台在抢占用户使用时长方面也不遑多让 。
实际上 ， 早在几年前微博就有所行动 ， 例如通过自主或投资的方式 ， 推出过一些新产品 ， 这些产品主要集中在直播以及短视频两个方向上 。
在直播上 ， 微博精准地踩到了风口 。
微博在在直播方面没有自己做产品 ， 而是选择了和一直播合作 ， 时间点正是被称为“直播的风口之年”的2016年 。达成合作后 ， 一直播平台上的所有直播内容均可以同时分享到微博 。
「微博」“前浪”微博，还能浪多久？
文章图片

文章图片

在短视频方面微博同样采取了合作的方式 ， 用1.2亿美元投资了一下科技 ， 通过后者的秒拍进军短视频 。
这一连串动作也得到了多家投行及分析机构的认可 ， 他们认为“视频和直播将成为微博用户增长和盈利的“新引擎” 。”
然而时至今日 ， 这两个严重依赖微博的产品均未能脱颖而出 ， 与此同时业内的大部分市场份额已经被虎牙、陌陌、斗鱼、快手、抖音等头部产品所占据 。
微博在去年还曾亲自推出过一款社交产品“绿洲” ， 但这个“嫡子”显然有些“雷声大雨点小” 。虽然仅用两天就冲上了 APP Store下载榜首 ， 但随即就因涉嫌“logo抄袭”而主动下架 。
「微博」“前浪”微博，还能浪多久？
文章图片

文章图片

这款产品的最新进展来自于今年一季度的财报电话会 ， 微博CEO王高飞表示绿洲一月份的MAU超过千万 ， 但这个数据在疫情之后的走向仍然充满不确定性 。
在过去的十年中 ， 微博从最初的“中国的Twitter” ， 变成了中国的微博 ， 走出了一条自己特色的路 ， 这条路将微博抬到了新的高度 ， 也在某种程度上对其产生了桎梏 。
【「微博」“前浪”微博，还能浪多久？】如今在互联网用户红利逐渐消退 ， 内容过度娱乐化的情况下 ， 微博十年后的下一站在哪里？这个互联网行业的“前浪”还能浪多久？微博需要更多的试错来寻找答案 。


推荐阅读


上一篇：「」华为荣耀发布X10，冲破5G手机价格底线

下一篇：「」小米第一季度智能手机销量同比增长4.7%，5G手机表现突出