母婴“母婴电商”夹缝中生存 社交电商助力国产品牌崛起( 二 )
国产品牌崛起
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【母婴“母婴电商”夹缝中生存社交电商助力国产品牌崛起】当下 ， 母婴电商行业的变数不断 ， 通过“直播带货”这样的方式似乎显得困难重重 ， 对于垂直母婴电商而言正在面临着前所未有的“压力” 。 在民族品牌国潮复兴的浪潮下 ， 大多数的快消老牌企业急于脱旧装、换新颜 ， 这样的节奏也带给了母婴品牌新的思考 。
资深业内人士宋先生在接受《中国产经新闻》采访人员采访时表示 ， 在社交场景中 ， 对于母婴产品而言并不是盲目的去追求品牌 ， 大家都知道一些大品牌的利润很小 ， 都是被品牌的溢价占到了 。 目前来看 ， 大部分的消费者更加注重品质 ， 而只要是品质佳、价格合理 ， 它的销售也是能够产生指数型增长的；社交电商现在仍然存在很多新模式 ， 而这些新模式就是为新品牌提供的温室 ， 提供的机会 。 随着国产品牌的迅速崛起 ， 终归我们将会看到“好货低价”的本质 。
亲宝宝CEO冯培华指出 ， 如今90后、00后消费者越来越有民族自信 ， 民族品牌不断崛起 。 “我们也在抓住机会构建教育方向和实物商品方向的自有品牌 。 ”
持同样回复的还有蜜芽 。 蜜芽表示 ， 蜜芽定位是服务年轻妈妈品质生活 ， 根据新一代妈妈的需求构建一个品质产品供应链 ， 这里包括蜜芽自己的品牌以及精选品牌 。 蜜芽着重强调了民族品牌的热潮趋势 。 因此 ， 未来的注意力也会更多放在自有国民品牌的建设 。
对于未来的市场空间 ， 艾媒咨询分析师给出的观点呈乐观态势 。 宋先生表示：“尽管社交电商从开始到现在都存在质疑 ， 但是当下 ， 民族品牌一定要抓住机遇 ， 抢占先机 。 在母婴行业竞争日益激烈的今天 ， 社交电商带来的新机遇一定要重视” 。
艾媒咨询分析师刘杰豪指出 ， 从母婴产品需求而言 ， 尽管母婴人群消费呈现非周期性 ， 但孕、婴、童三大类人群对母婴用品、母婴资讯、母婴社交、亲子教育等都具有刚性需求 。 从渠道拓展而言 ， 以母婴电商为例 ， 阿里、京东等互联网巨头的入局 ， 将进一步促进母婴消费品类扩充 ， 消费体验升级；二是直播、短视频的融合也将更契合年轻人群的需求 ， 其中2019年微信宣布品牌主小程序可内嵌腾讯直播H5页面 ， 进一步利好母婴主播争夺渠道 。 此外 ， 母婴下沉市场的发展机遇仍待进一步挖掘 。
对于行业发展 ， 刘杰豪表示 ， 布局新零售、生态拓展将成为平台应对挑战的主要方向 。 平台继续借助社交裂变的模式 ， 拓展线下实体店 ， 实现线上线下双线融合 ， 加速物流配送、渠道管理等不断优化 ， 布局新零售或将能在很大限度上打破困局 。
本文首发于微信公众号：中国产经新闻 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：董云龙 ）
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