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音频音频出海，当下还可以做些什么？( 二 )


它跟前几年我们讲知识付费的风口 ， 我觉得稍微有相似之处 ， 但肯定来得没有那么明显 。 毕竟现在钱还是少 ， 它跟2010年时候的智能手机风口、短视频风口都不是一个级别的 。 听播客这个事 ， 其实没有太大的改变 ， 加上目前智能音箱在国内的占比也很小 。 所以我觉得音频的确有机会 ， 但是这是缓慢变化的 ， 有点像是一个文化上消费升级的机会 。 我们最近做的一些案例发现 ， 因为播客有一个很强的和播主的绑定存在 ， 受众慢慢地会有付费习惯 。 这更像是慢慢的演变 ， 而不是一个巨大的风口方向 。
Penyu FM 李自然：东南亚的音频出海
音频音频出海，当下还可以做些什么？
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主持人：我们今天还有一位出海做音频的 ， 李自然的Penyu FM 。 他现在在东南亚做播客方向的创业 ， 我们请自然来给我们讲一讲音频出海这个方向 ， 他对风口的理解 ， 以及目前的困难是什么？
李自然：我们Penyu FM是做东南亚这一块 ， 主要是印尼市场的音频出海 。 在新兴市场 ， 和中国市场不太一样的几个地方 ， 一个是他们很多东西更早期 ， 因为印尼还有1000多家传统电视台 ， 处在从听传统电台向听互联网音频内容的转变过程中 。 另外一个是 ， 中国很多音频公司 ， 以前都在做知识付费 。 但根据我个人的思考 ， 中国做音频付费 ， 走了一段弯路 。 知识付费这一块 ， 从结果来看也不是特别理想 ， 再一个 ， 在东南亚 ， 当地人也不是特别的焦虑 。 我们做娱乐化内容更多一些 。
音频是否迎来风口这个事 ， 我的看法和俊煜一样 ， 音频内容是一个更长期的事情 。 需要积累比较长时间 ， 才能获得内容的比较优势 ， 或者在产品上做一些积累 。 不可能说一瞬间就来了分红 ， 因为市面上好的内容创作者就这么多、好的节目也就这么多 。 但我觉得 ， 音频行业可能有一个风口 ， 就是前面有提到的音频社交 。 我们最近也在立项一个类似语音房相关的一个项目 。 因为我们看到国内语音房产品 ， 几家公司最近起来很快 ， 所以我觉得这一方面可能会有一波小的风口 。
我觉得音频创业目前最大的困难还是变现 ， 不管是作为平台方 ， 还是内容作者 ， 变现都是一个难题 ， 尤其我们做东南亚这一块 。 我觉得最健康的生态应该是让做内容的人能够有所回报 。 但怎么给创作出好作品的人回报 ， 这样的闭环还没有形成 。 这也不是某一家公司能解决的问题 。 如果做内容这一块 ， 能够有更加容易变现的模式 ， 直播也好、语音房也好 ， 能够结合的话 ， 或许可以用这部分收入来补贴创作者 。 当然这也是一个想法而已 。
音频音频出海，当下还可以做些什么？
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主持人：其实你的视角比较独特 ， 正好在东南亚新兴市场 。 因为我们对于所谓新兴市场 ， 以前经常有一个说法是 ， 音频在那边有得天独厚的条件 。 因为在很多欠发达的地区 ， 它的文盲率相对高一些 ， 远高于中国和美国这些发达地区 。 所以 ， 音频的技术 ， 包括像Siri这种语音识别的技术 ， 音频社交、音频内容等等 ， 其实是有比较大的土壤 。 你觉得这些是否会使得出海的音频机会 ， 潜在的大于在中国和美国的创业机会？
李自然：机会从两方面来看 。 一方面 ， 机会肯定是比中国和美国要大 ， 因为在中国和美国已经有很多公司做得挺不错的 。 我们可以避开一些很强的竞争对手 。 东南亚的话 ， Spoon这家公司 ， 现在也在东南亚做音频直播 ， 但其实特别强的竞争对手并不很多 。 所以 ， 我觉得从创业者的角度来说 ， 音频还是一个比较宽的赛道 。 我们在海外去做语音平台的话 ， 这个机会肯定是比在中国和美国要更大的 。
但另一方面 ， 我们面临的一个挑战是 ， 付费难 。 中国也好 ， 美国也好 ， 付费习惯、意愿以及支付手段上都比较强 。 东南亚的话 ， 想让他们为音频内容付费 ， 是非常难的事 。 另外 ， 哪怕我们放宽到整个泛娱乐的直播等方面来看 ， 整个东南亚的付费率大概也只有中国的1/10左右 。 所以说 ， 在东南亚做这个事虽然有机会 ， 但在收入方面确实有比较大的挑战 。


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