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『多多』聚焦|拥有6.28亿用户的拼多多 能靠百亿补贴补出未来吗？( 二 )


补贴能补出未来吗？
去年三季度以来 ， 拼多多开启百亿补贴 。 去年Q3销售费用69亿 ， Q4销售费用93亿元 ， 今年Q1为72亿 。 营收快速增长 ， 大于销售费用增速 ， 拼多多百亿补贴成效初见 。
来自招商证券数据显示 ， 当前 ， 拼多多在一二线的交易占比到了27%左右 ， 和淘宝天猫相比低了大约15% 。 拼多多的百亿补贴用较少的费用撬动了近千亿的品牌销售额 ， 且吸引了众多一二线的消费群体 。
基于此 ， 国电子商务协会高级专家庄帅认为 ， 拼多多补贴策有可能是一个长期策略 。 他向《科创板日报》采访人员表示 ， 品类扩充之后 ， 既能提高用户的粘性 ， 吸引新用户 ， 同时 ， 也有利于提升用户复购率以及客单价 。
拼多多当前活跃用户已达6.28亿 ， 庄帅预估 ， 拼多多用户增长到7、8亿基本见顶 。 后续用户数增长放缓 ， 品类通过不停的补贴 ， 继续提高客单价 。 对拼多多而言 ， 提高客单价将为下一阶段的中心 。
中国人民大学商学院孟庆斌教授在接受《科创板日报》采访人员采访时表示 ， 金融属性的欠缺 ， 拼多多估值水平整体打折 。 "互联网企业靠主业做成大象 ， 但是再从大象成长为恐龙级别 ， 需要健全的金融产业链进行支撑 。 "孟庆斌表示 ， "比如说腾讯尤其是微信拓展金融属性以后 ， 就能支撑四万亿的市值 。 京东缺乏强有力的金融支撑 ， 所以京东的市场维持在万亿左右 。 "
近日 ， 拼多多以总计2亿美金的可转换债券方式对国美进行战略投资 ， 部分观点认为 ， 在国美金融基础上 ， 拼多多金融业务也将开展 。 但是孟庆斌认为国美金融业务盘子较小 ， 影响十分有限 。
【『多多』聚焦|拥有6.28亿用户的拼多多 能靠百亿补贴补出未来吗？】但他表示 ， "如果拼多多在金融属性有一定的加强 ， 拼多多的市值有可能超过万亿以上 。 如此 ， 拼多多的成长性将超过竞争对手 。 "


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