超前部署、精准前瞻腾讯音乐娱乐集团为产业新十年开了个好头高盛认为

受疫情影响，线下演出市场遭遇的冲击让音乐产业的未来备受关注。 5月14日，高盛发布新一年度的《MusicInTheAir》音乐产业报告，在其看来，由于音乐收入的多元化， 2020年和2021年的行业收入将在放缓中继续增长，同时对于流媒体的前景更加乐观。报告还预测，到2030年，中国将占据全球音乐流媒体用户的最大份额，在12.2亿(去年预测数据为11.5亿)用户中占20% ，针对平台的领先、规模化建设，腾讯音乐娱乐集团也与Spotify一道获得报告点赞。

高盛认为，经过近二十年的颠覆，音乐行业正在进行大规模复兴，艺术家，唱片公司和出版商，都在借助流媒体的日益普及而获利。作为全球数字音乐普及率最高的国家，中国也在流媒体灵活多变的潜在创新基因中不断迈向世界舞台，据《2019音乐产业的数字化报告》显示， 2018年中国流媒体对于音乐销售的贡献率就已高达93.5% 。这其中，除了有相关政策的鼓励扶持，以腾讯音乐娱乐集团为代表的数字音乐平台也起到了关键性的推动作用。

超前部署，夯实产业前行根基

在中国数字音乐以版权建设为主的上半场，腾讯音乐娱乐集团即通过在平台职能、商业模式、行业规则等方面的创新开拓与超前部署，为用户打造了“发现、听、唱、看、演出、社交”在内的全场景音乐体验，让用户能参与到音乐的创作、欣赏、分享和互动中，在助力行业增值的同时，也通过“在线音乐+社交娱乐”的双剑合璧，大大带动了全民版权及消费意识的提升。根据腾讯音乐娱乐集团Q1财报显示，其第一季度在线音乐服务的付费用户人数为4270万人，与上年同期相比增长50.4% 。

如高盛分析师的观点，随着全球流动接近停滞，听音乐的时间“在短期内可能会从音乐流转为其他娱乐形式。 ”这也意味着所有音乐从业者都要及时捕捉来自用户和行业的需求。而带着创造音乐无限可能的愿景，一向敏锐的腾讯音乐娱乐集团也已开始了对新战场的掘力。

厚积薄发，并肩国际掘力新趋

今年，腾讯音乐娱乐集团大力发展长音频、瞄准其在用户时长上的优势，与Spotify在2月提出的"音频优先"战略不谋而合，这也被认为是其音乐泛娱乐战略在当下的一步新棋，有利于在不同内容形态的跨界整合中完成流量的收割和变现，并有机会开辟出在线音乐、社交娱乐之外的第三条增长线。而随着在音乐产业的深入发展，这一战略也将进一步树立起腾讯音乐娱乐集团的差异化竞争壁垒，进而继续拉开与其他平台的距离。

超前部署、精准前瞻腾讯音乐娱乐集团为产业新十年开了个好头。有观点认为，结合国内移动互联网的发展进程，用户见顶也使得在线音乐从增量红利时代进入存量红利时代，深耕用户黏性寻找下一个新的增长点成为国内外音乐平台的共同命题，某种程度上， TME与Spotify在音频领域的布局其实有着同样的内在逻辑，即增加用户使用时长，控制内容成本，丰富变现渠道。与此同时，疫情也将促使中国音乐行业迎来一轮变革，不论是对用户还是产业来说，都需要全新的音乐消费形态来重塑音乐市场格局，引领音乐产业发展。

超前部署、精准前瞻腾讯音乐娱乐集团为产业新十年开了个好头。精准前瞻，在逆境中窥见未来