：【粮心粮企】玉皇老字号 发展正青春！( 二 )
玉皇还先后北京化工大学、中国农科院、山东省农科院及齐鲁工业大学等高校及科研机构建立产学研合作关系 ， 承担各类各级科技计划项目近20项 ， 其中8项科研成果通过省、市级鉴定验收 ， 各项成果都达到国内领先水平 ， 主要包括浓香花生油的制备工艺、功能性花生短肽制备工艺、植物油低温物理精炼新技术等核心技术 。申请专利48项 ， 已授权24项 。玉皇技术中心被认定为国家花生加工技术研发分中心、高新技术企业、山东省企业技术中心、省级“一企一技术”研发中心、省级“一企一技术”创新企业、山东省粮油精深加工工程研究中心、临沂市花生蛋白工程技术研究中心、临沂市粮油精深加工企业重点实验室 。
在着力发展科研实力的同时 ， 玉皇粮油秉承造福一方百姓的宗旨 ， 投身于新农村经济建设的大潮中 ， 走出了一条“基地+农户+企业”的产业延伸道路 。
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立足“发展农业生产、繁荣农村经济、促进农民增收” ， 玉皇在当地建立绿色花生、小麦优良品种种植基地 。通过严格控制原料产地考核、抽样检验、原料贮存等各个环节 ， 实现从农资、土壤到生产、加工各个环节全过程实现机械化；科学配置土地、劳动力、资金、技术等基本生产要素 ， 对合作社及订单农户进行科学种植技术指导 ， 玉皇以高于市场价5-15%的价格进行收购 。不仅从源头上保证了产品质量 ， 同时调动农户种植积极性 ， 解决种粮的后顾之忧 ， 实现了企业增效、农民增收 。
加强玉皇品牌建设
打造特色名牌产品
在这个“酒香也怕巷子深”的时代 ， 玉皇格外重视品牌建设 。早在90年代初 ， 玉皇生产散装花生油已供给北京、上海及广东等一线城市 ， 1993年正式注册“玉皇”商标 ， 2002年开始做小包装市场推广 ， 不断建立完善销售网络 ， 在济南、临沂、淄博、潍坊及广东等多地建立驻外分公司 。
为加大品牌宣传和营销渠道建设 ， 玉皇投资近千万元用于各类电视广告、访谈栏目及公交车体、户外广告和商超促销宣传 ， 积极参与“齐鲁粮油”组织的各类推介会及媒体宣传等品牌建设活动 ， 提高品牌知名度和美誉度；参加全国各类展会 ， 主要宣传品牌的悠久历史和工艺传承 ， 让更多的消费者吃上绿色放心的粮油产品 ， 做大做强地方特色品牌 。
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同时 ， 玉皇还增加门户网站、社交软件、自媒体等互联网展示 ， 全面推进传统经销商的招商工作 ， 积极建设基于网络的电子商务 ， 拓宽市场开拓渠道 。目前 ， 玉皇牌小包装食用油已入驻全国大型连锁超市20多家 ， 发展经销商60多个 ， 是中国花生加工企业前10强、玉米油10强、食用油50强 。
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互联网崛起和新零售浪潮的环境下 ， 玉皇这一“老字号”也在产品端积极探索革新 。玉皇粮油总经理张永琥介绍说：“玉皇针对互联网用户特别定制打造了“嘻油纪”系列花生油 ， 把传统的西游记故事人物与我们的食用油产品包装设计结合 ， 并通过自媒体等传播渠道向用户传达产品价值观 ， 带动产品线上销售 。另外我们还入驻了省粮食和物资储备局打造的‘好粮油网’粮油智慧交易平台,玉皇有机花生油、黑花生油、油滋油味以及嘻油纪系列吸引平台用户的关注并收获好评 。”
大爱玉皇
发展不忘回报社会
饮水思源 ， 守望相助 。公司在发展过程中 ， 不忘履行社会责任 ， 积极响应国家“精准扶贫 ， 精准脱贫”的政策号召 ， 参与慈善公益 ， 通过资助贫困大学生、参加爱心慈善捐款、实行困难职工补贴、扶持基地村贫困户和捐资修建道路等方式 ， 慈善公益投资近500万元 ， 并出资200万元成立玉皇爱心慈善基金 ， 用于扶贫助残、奉献爱心 。
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