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『』砸200万，套现1个亿！又一泡沫神话，要破！( 二 )


由于入行的有形门槛很低 ， 竞争激烈也催生了流量数据失真的情况泛滥 。
从粉丝数量到销量都存在普遍的注水现象 ， 不要说赤裸裸地造假 ， 就是自买冲流量、事后退货的灰色手段就把销量数据拔高了一大截 。
再考虑到市场变化的不确定因素 ， 哪怕是头部网红 ， 历史数据大把对预测未来的作用很有限 。 这场直播斩获丰富 ， 下一场就可能翻车 。 这可以称之为“网红测不准原则”——单个网红的未来商业价值无法准确测算 。
『』砸200万，套现1个亿！又一泡沫神话，要破！
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因此 ， 网红经济是电商平台的大杀器 ， 却未必适合实体经济的“夕阳红”企业 。 电商平台汇聚大量商品和品牌 ， 场子拉得大 ， 拉上一支网红队伍集团作战的效率高 。
而“夕阳红”企业只能把宝压在少数网红的发挥上 ， 风险不小 ， 投入产出比很可疑 。 企业牵手头部网红的成本很高 ， 已经不是秘密 。
而头部网红的坑位费高 ， 议价能力强 ， 拿货价打到成本之下 。 一场直播 ， 明账就要坑位费、销售佣金、差价三层分润 ， 企业就算赚了销量 ， 也赚不到利润 。
▲李佳琦在各平台报价
『』砸200万，套现1个亿！又一泡沫神话，要破！
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梦洁股份三场直播、800多万销售额 ， 公开支付给薇娅的费用达到213万 ， 实际到手不到600万 ， 真赚到了吗？“只赚吆喝不赚钱”对资本雄厚的大牌倒也无所谓 ， 就当是广告投入了 ， 本就生意惨淡的“夕阳红”企业是不行的 。
支付高额广告费 ， 换一点点销量业绩 ， 在财报上很不好看 。
而且 ， 这类“夕阳红”企业多年不触网 ， 线上交易量占比低 ， 讲故事时是“线上成长空间很大” 。 现实中是同类产品在网络生态中早就完成了卡位——企业经营多年没有积攒出多少网络知名度 ， 靠网红一朝翻身是不切实际的 。 牵手网红的“夕阳红企业”在资本市场的“卓越表现”远超实际收益增长 ， 即便主观上没有“概念炒作”的动机 ， 实际效果也只能被视为炒作 。
企业尝试网红经济本身无可厚非 ， 试水直播带货也没有错 。 但是 ， 套上了网红概念后 ， 市值暴涨暴跌的“作妖”值得关注 。 根本问题不是出在网红 ， 而是出在资本市场 。
妖股的背后是“资产荒”
网红概念股在短时间内大幅波动 ， 就是神仙也难免起了火中取栗的凡心 ， 何况各家股东？高位套现、做局割韭菜的骚操作是不可避免的 ， 该怎么调查处理 ， 这是监管部门的事 。 从资本市场的大局来看 ， 根本问题是“资产荒” 。
回看这些所谓“妖股” ， 其实破绽百出 ， 不难识破 。
但是 ， 各路资本就是奋不顾身跳坑配合 。 空洞地指责“资本贪婪”“人性本恶”是没有意义的 ， 还是要找到问题的症结：资产荒 。
中国资本市场的供给数量和质量都存在严重的短板 ， 大A股长年累月的“严进严出”就是典型 。 混沌的资本市场中 ， 毒资产、劣质资产充斥市场 。 资产供给不足 ， 形成了类似“饥饿营销”的非理性激励 ， 造成了市场投机心理的畸形发达 。
有作妖的人心 ， 才有了作妖的股票 。 只要看上去有些眉目的故事 ， 就有胆大不怕死的“勇士”去跟 。 即便看破了概念炒作的局 ， 也把希望寄托在“艺高人胆大”的短期获利上 。
梦洁股份九连阳七涨停里 ， 多少人是看好网红经济促进企业转型成长的？恐怕是很少的 。 又有多少人对网红直播对梦洁股份长期业绩深入研究和评估过？恐怕也不多 。


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