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网络电影 2020网络电影战绩实况( 二 )


在院线市场上，《流浪地球》、《哪吒》等2019年的票房大片，开拓了动画、科幻两大赛道，在网络电影市场里，敢于类型创新、押注未来的影片类型占比还很低，仍有较大的发展空间。
院线和网络电影在创作思维上也有所差异，一个是产品思维，一个是作品思维。
作为《奇门遁甲》的制片人，参与了院线版和网络版两个版本的魏君子深刻感受到这一点，他发现项氏兄弟这波网络电影人比较年轻，有一股生猛劲儿，一切以数据优先，是典型的产品思维，而且他们美术出身，知道把自己美术、服化道的优势放大，所以网络版《奇门遁甲》最终呈现出来，是在以往世界观基础上，专注于视觉效果，增加了影片的吸引力。 网络营销、消费渠道都发生了巨大变化
根据娱乐资本论的采访，从2019年开始，网络电影的营销主阵地已经转战到了短视频，淘梦创始人兼COO王文水就透露，2019年有一部上线作品，400多万的营销费用的百分之七八十都放到了抖音、快手等短视频所带来的导流上。
爱奇艺的数据也显示，随着网络电影营销自主性提高，营销策略愈发关注效果。2020年截至4月，在爱奇艺上线的A级网络电影中，营销效果达到均值以上的影片，直接带来部均分账票房增长超过10%。创新、有效的营销手段将激发网络电影更大的分账票房潜力。
新片场影业总裁牟雪在爱奇艺的开放日上也表示，因为网络电影的营销预算比院线电影低，所以要求网络电影的营销更为精准、营销周期需要更集中。
因此网络电影在渠道上更加注重短视频营销，而片方对于营销的规划也越来越有经验，制片人、“轻刀快马”发起人魏君子在跟项氏兄弟合作《奇门遁甲》时，就发现他们在很早期就把营销上的点精确地预埋在作品里了，而且他们很懂得自己的优势，懂得自己的“产品”卖什么。
除了营销，网络电影在消费渠道上，也有新变化值得关注。
2020年，越来越多的用户选择大屏观看电影，电视端成为网络电影分账票房的新增长点。数据显示，爱奇艺奇异果TV的日活达到了43,190,000台。爱奇艺网络电影电视端票房贡献量相比于2019年，上涨了55%以上。
爱奇艺电影中心项目合作部总监小托透露，第一季度爱奇艺很多网络电影的贡献量来自于电视端，可能是因为疫情的缘故，像《狙击手》、《特种兵王3》等中年男性向的电影在特殊时间段电视端观看量已经逼近50%。
同时电视端的发展也对电影的内容形态提出了更高的要求，如何用内容抢占用户的客厅？面对这个问题，之前采访兔子洞文化创始人卢梵溪时，他表示电视端流量的背后，大多是中老年人和青少年，他未来将考虑在创作题材拓宽层面上，来满足这部分人群的需求。
网络电影的未来：如何更加出圈
网络电影跟院线电影最像的就是都依靠分账获得回报，网络电影起始评级从A级到E级，新片场影业总裁牟雪把它形象地类比作院线的排片率。
网络电影分账票房分布曲线显示，爱奇艺A级网络电影上线首周分账票房占全生命周期分账票房的60%左右，部分长尾表现优秀的网络电影首周分账票房占比40%，且首周占比有进一步降下降趋势。网络电影所展现的长尾效应，意味着片方可以制定更长的营销推广周期来充分挖掘市场潜力。
在院线市场上，最初大部分影片也都依靠前一两周，但后来随着诸如《摔跤吧！爸爸》等口碑影片的崛起，也开始出现各种长尾“黑马”，相信接下来网络电影市场上也会有这种案例出现。
 


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