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【小谦|阿里巴巴的百度梦：夸克进军无广告搜索】( 二 )


而从产品情况来看 ， 阿里巴巴在最近这几年一直都在加大创新类型产品的研发 。 夸克经过四年的打磨 ， 产品形态已经逐渐成熟 。
做搜索 ， 很关键的就是内容生态 ， 阿里巴巴依托于大鱼号在内的内容生态 ， 能够给搜索提供比较充足的内容 ， 这显然也让阿里做搜索拥有了 ， 更强的底气 。
某种意义上来说 ， 阿里是唯一在搜索市场站稳了的巨头挑战者 ， 其在拥有技术和内容上的一些积累后 ， 当市场变得热闹起来 ， 自然也想出来凑热闹了 。 那么 ， 深受年轻人喜欢的后浪“夸克” ， 在竞争日益激烈的搜索大战中胜算几何呢？
【小谦|阿里巴巴的百度梦：夸克进军无广告搜索】
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打开一个小而美的市场不难但想要真正影响搜索市场格局却困难重重
4月份 ， AppStore免费应用下载排行显示 ， 夸克搜索的排名最高已经攀升至第10位 。 这可能是由于投放广告和运营优化出现的情况 ， 目前能不能持续还未可知 。
尽管夸克目前的产品还算不错 ， 但相较于整个市场的其他参与者来说 ， 而夸克的整体优势并不明显 ， 可替代性很强 。 夸克确实让搜索市场涌入了一股清流 。 但是想要改变市场格局还很困难 。
首先 ， 以极简为特征的搜索引擎并非没有 ， 早在2018年5月 ， 百度就对外介绍推出了“简单搜索” ， 与备受诟病的充满广告的百度APP不同的是 ， 简单搜索APP中也没有广告 ， 而且同样是极其简单的交互界面设计 。
尽管夸克在产品创新方面下足了功夫 ， 但从产品本身去看 ， 其并没有产生颠覆性的创新 ， 那么这就很难对现有市场产生很大改变 ， 换句话说 ， 缺乏一个用户抛弃其他搜索产品来使用夸克的理由 。
其次 ， 极简意味着用户的注意力将会极其集中 ， 此时如果不能满足用户的需求 ， 用户也不会留下来 。 阿里虽然在技术方面有一些优势 ， 但本质上也需要大量的数据案例来进行测试优化才能更懂用户 。 相较于百度、字节跳动这样的公司而言 ， 阿里在内容方面的技术优势还需要进一步突破 。
当然 ， 后续随着语音搜索的快速发展 ， 如果夸克能够争取到天猫精灵的搜索入口 ， 那么其就自然而然能够在新的搜索时代获得一些新的机会 。 但在已经拥有更加成熟的神马搜索基础上 ， 夸克会否能够在内部脱颖而出争取到更多的资源呢？这还需要打一个大大的问号 。
最后 ， 最关键的问题就在于 ， 夸克如果是要做成一个独立的产品 ， 走出一个离开其他生态也能独立运转的商业模式 ， 那么就不得不面临变现的问题 。 搜索的变现 ， 核心还是广告 。
夸克声称“无竞价广告” ， 这为夸克早期开拓市场博取了很大的好感 。 但纵观全球搜索市场 ， 没有哪一家主流搜索产品没有竞价广告 ， 其中还包括了同为阿里支持的神马搜索 。
以全球搜索巨头谷歌为例 ， 在2019年 ， 谷歌广告业务收入达到1348.11亿美元 ， 占比为83.87% ， 其中谷歌搜索在广告占比中最高 ， 约为981.15亿美元 。
如果一直这么坚持 ， 夸克是大概率没办法商业化进而支撑其运营成本的 。 因为真正想要改变市场格局的搜索 ， 绝对不是一个必须依靠阿里生态才能保本的产品 。
因此 ， 尽管背靠阿里夸克可以有底气不考虑商业化 ， 纯粹吸引用户给阿里体系倒流即可 。 但如果只是这样 ， 夸克是不可能改变整个搜索市场格局的 。
总之 ， 在本身产品不错 ， 阿里也大力支持的情况下 ， 夸克要抢占一个小而美的细分市场并不难 。 但其确实不具备改变搜索市场格局的能力 ， 也很难成为一个真正大众化的产品 ， 或许会辜负市场的“厚望” 。
作者：小谦 ， 互联网观察员 ， 多家科技媒体专栏作者 ， 转载请注明版权 。


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