北京商报|一场“蓄谋已久”的联姻，京东捆绑快手( 二 )
快手与京东在脱离下沉市场衡量用户群时 ， 就会隐现出"不适配"的担忧 。 不过 ， 双方的合作从现阶段来看 ， 是一场恰合时宜的握手 。 王健分析认为 ， 电商平台都在尝试突破传统的交易模式 ， 希望借助各种服务延伸来触达消费者 。 当下 ， 无论是短视频还是直播 ， 内容的娱乐性吸引着越来越多的观众 ， 基于聚合效应 ， 促成了京东与快手的合作 。
值得注意的是 ， 用户在快手购买京东商品无需跳转页面的设定 ， 会改良购物体验 ， 这点打破了诸多隔阂 。 王健表示 ， 此举有利于消费者更快下单付款 ， 但需要双方在技术层面实现无缝衔接 。 实际上 ， 如果在视频内容与网购商品链接中需跳转页面 ， 将广告推销的意味表现得更加明显 ， 容易引起部分用户的反感 。
不过 ， 商业与娱乐的结合要有限度 。 王健强调 ， 从视频到商品没有"跳转" ， 也存在一定的危险性 。 王健解释称 ， 商业关系与娱乐性是应该进行区分的 ， 两者的结合可能会让用户对人际、娱乐产生疲劳感 。 就如同微商在朋友圈对熟人进行长期的信息轰炸后 ， 用户的信任度会逐渐下降 。
采访人员赵述评王维祎
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