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i黑马|知识类UP抢滩后浪，“半佛、罗翔”入海B站( 二 )


这类UP主的涌入为B站的科技区和财经区注入了新的活力 ， 但与此同时 ， 在年轻用户大量汇集的B站 ， 想要真正啃下知识型内容这块“硬骨头” ， 对于“硬核”的UP主们来说 ， 却依旧不是件容易的事情——后浪们的喜好繁复多变 ， 搞懂他们的喜好、口味才能顺利“抢滩” 。
选题方向因此成为了所有同类UP主面临的难题 。
在老蒋的视频制作流程中 ， 光是确定选题就要花上1-2天时间 ， 而后还得再用2-3天用来调研 。 而对于大多数初入B站的知识型内容生产者来说 ， “蹭热点”似乎都是一个最快吸引流量的方式——老蒋巨靠谱进驻B站时 ， 是2019年孙杨事件的第一轮发酵期 ， 因此他便很自然地将选题对准了孙杨 。
i黑马|知识类UP抢滩后浪，“半佛、罗翔”入海B站
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“老蒋巨靠谱”部分视频选题
“最初的几期视频里 ， 有一些文案比较不错的内容 ， 播放量、弹幕数都不是特别理想 。 反倒是蹭热点做出的一个视频 ， 虽然内容相对一般 ， 但却有不错的成绩 。 ”有刚刚涉足这一领域的UP主告诉毒眸 ， 研究B站用户关注什么 ， 已然成为其策划工作中重要的一环 。
除了热点话题以外 ， B站用户整体年轻化的生态 ， 也决定了热门选题的走向 。 年轻群体的正义感和对世界的探索欲相对强烈 ， 因此在老蒋看来 ， 涉及到弱势群体、某些事物正当性的公共议题和揭露营销或资本黑幕的选题 ， 一般都会有很好的流量反馈 。 另有相关从业者也透露称 ， “割韭菜”相关的话题总是能在弹幕、评论里引发各种讨论 。
不过 ， 找对选题仅仅只是第一步 ， 在同样的热点选题之下打出差异化特色、切中B站用户的需求 ， 才是UP主们向“B站网红”进阶的关键 。
与微博、抖音等平台不同 ， B站整体用户的生态趋向年轻化 ， 在接受干货较多的内容输出的同时 ， 他们也更加喜爱轻松、戏谑化的表达 。
i黑马|知识类UP抢滩后浪，“半佛、罗翔”入海B站
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为此 ， UP主们需要在视频文案中埋梗并加入标志性的语言 ， 努力融入B站的社区氛围的同时 ， 进一步巩固自身的品牌认知 。 例如巫师财经的“资本永不眠”、半佛仙人的“磕头”和“川老师” ， 已经在个人特色上做出了范本 。
此外 ， 半佛仙人第一期视频被网友吐槽收音效果差 ， 就马上购买了专业设备；老蒋巨靠谱的视频封面从单纯的人物照片到加上极为粗糙的手写关键字 ， 如今已经变成明显经过设计、抠图并添加了纯色背景的图片；三联编辑部第一期整期的视频画面甚至是竖屏 ， 之后不仅改为更符合B站的横屏 ， 还增加了动态的字幕动画等多种形式……
可以看到 ， 为了进一步适应B站的风格 ， 面对着这个陌生的新阵地 ， 几乎所有新入驻的知识类UP主们都在摸索着前进 。 而当知识类大佬理解了“你币有了”、“一键三连”、“下次一定”背后的深意 ， 他们和B站用户的情感连接才算真正建立起来 。
被“选中”的B站
“（决定要做视频时） ， 我们的第一反应 ， 就是选择B站 。 ”馆长告诉毒眸 。 他和团队的这种“笃定”不禁让人好奇：在短视频影响力越来越大的今天 ， 受到传统媒体人和“内容精英”们所青睐的 ， 为什么是他们此前并不十分熟悉的B站？
从用户的阅读习惯来看 ， 虽然抖音、快手也在尝试延长视频时长 ， 但其主要用户却仍然更为习惯1分钟以下的短视频内容 。 而不少知识类UP主 ， 一期视频的时长往往在10-15分钟左右 ， 甚至有可能超过20分钟 。
因此 ， 短视频无法承载这类UP主们完整输出的内容 ， 很多UP在同步更新抖音时 ， 都必须将视频加速并剪辑成上中下三篇 ， 甚至只摘取其中的部分“金句”剪辑成短视频 。 没有时长限制的B站 ， 则自然具备了载体上的优势 。
而更合适的内容载体之上 ， B站用户本身的黏性、社区认同感等 ， 以及其所牵扯到商业模式和前景 ， 则让很多的内容从业者相信 ， 这里有更大的发展 。
“B站上关注了我的人 ， 一般都会知道老蒋巨靠谱是谁；但是在西瓜视频上 ， 哪怕我一个视频获得了30万、50万的流量 ， 但是真正能转化成我粉丝和流量的人还是很少的 。 ”老蒋在对比了B站和西瓜视频上流量相近的视频后发现 ， 西瓜视频的整体逻辑是跟着流量和话题走的 ， 而不是跟着人走的 。
老蒋进一步分析后表示 ， 如果在微博、西瓜视频上发布“微博（西瓜）将何去何从” ， 可能没有什么人关注；但是在B站上发“B站现在的商业版图和未来的规划是怎么样的” ， 大概率会有非常多人看 。 “B站是一个社区共同体 ， 在这个共同体里面的人 ， 尤其是核心用户 ， 有很强的归属感 ， 他就会关心这个共同体前面的方向是什么 。 ”
这种互联网上大众化社区里少见的平台归属感 ， 令B站的“粉丝价值”要高于其他很多视频内容平台 ， 对于希望借助优质内容引流、变现和增强品牌价值的内容方来说 ， 深耕B站无疑是一个不错的选择 。
更重要的是 ， 这些黏性极强的粉丝都是正在成为舆论场主角的“后浪”们 。
B站在2018年发布的招股书中透露 ， 彼时网站MAU约7176万 ， 用户日均使用时长超过76分钟 ， 其中超过八成的用户是9-28岁的青少年 。 而这部分年轻用户们的喜好 ， 注定会左右整个互联网行业的内容生态 。


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