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BT财经直播带货7亿元靠经销商刷单？董明珠霸气回应“根本不存在”


_本文原题：直播带货7亿元靠经销商刷单？董明珠霸气回应“根本不存在”
“现在编故事的太多了 ， 根本不存在这个事情！”
格力电器董事长兼总裁董明珠在接受《经济观察网》采访时 ， 对网传“直播带货7亿元是靠格力经销商刷单”的说法坚决否认 ， 直播界新晋“带货女王”的董小姐 ， 显然不能忍受外界的风言风语 。
【BT财经直播带货7亿元靠经销商刷单？董明珠霸气回应“根本不存在”】5月26日 ， 界面新闻报道《格力代理商：董明珠的7亿带货额 ， 其实我们贡献了不少》 ， 其中有代理商称收到来自格力业务员的通知：“董总又要直播带货了 ， 希望大家去支持 ， 这段时间大家提货从直播间走 。 ”
一时间 ， “格力要求经销商刷单”的传言甚嚣尘上 。
BT财经直播带货7亿元靠经销商刷单？董明珠霸气回应“根本不存在”
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为什么会被质疑刷单？
外界对董明珠直播带货成绩的质疑 ， 主要是由于短时间内成绩实现了突飞猛进的爆发式增长 。
4月24日 ， 董明珠直播首秀在抖音带货 。 作为家电行业的头部“网红” ， 大家对于董小姐的首播抱有相当高的期待 ， 不过当晚成交额仅仅只有22.53万元 ， 还被网友吐槽直播太卡 ， 硬是把直播卡成了PPT 。
5月10日 ， 董明珠在快手进行了格力直播专场 ， 30分钟销售额破亿 ， 3小时带货3.1亿元 ， 这个交易额基本上是首次直播的1300多倍 ， 第二次直播带货就打了个漂亮的翻身仗 。
5月15日 ， 董明珠在京东进行了第三场直播带货 ， 吸引了745.12万观看 ， 销售额2分钟破亿 ， 一小时破4.28亿 ， 最终整场直播的交易额突破了7.03亿元 ， 一举创下了家电行业直播带货的最高纪录 。
20余万、3亿多、7亿多 ， 在不到三周的时间里 ， 董明珠直播三次 ， 就能实现从带货22万到7亿元的不可思议的质变 ， 董明珠也成为名副其实的直播界新晋“带货女王” ， 同时 ， 第三场京东直播的7.03 亿成交额也是格力线上店2019年全年销售额的两倍 ， 令人叹为观止 。
因此 ， 网上开始有传言 ， 至少在京东直播上 ， 直播销售数据背后有格力经销商的刷单行为 。
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真的有刷单行为吗？
据界面新闻报道 ， 从经销商接到的“董总又要直播带货了 ， 希望大家去支持 ， 这段时间大家提货从直播间走”通知来看 ， 简明而言 ， 以前经销商是从格力的生产厂提货 ， 现在不需要这么做了 ， 直接去董明珠的直播间“刷单”就行了 。
并且经销商还透露道 ， 如果不去刷单 ， 那今年的销售任务就完不成了 ， 届时返点、安装卡结算等都会受到影响 。
不仅如此 ， 甚至连某个知名家电分析师也表示道 ， 如果没有代理商、经销商背后的支持 ， 7亿元的带货额有点不能理解 。
网友们也纷纷表达了自己对此事的看法 ， 不乏有“格力不需要刷单 ， 但董小姐需要”、“董明珠：下面的人做的 ， 与我无关”等调侃味十足的语气 ， 一时间 ， 董明珠的带货似乎真的刷单了 。
不过 ， 董明珠本人否认了关于格力“刷单”的传言 ， 称“根本不存在这个事情” 。 同时 ， 格力电器新闻媒介主管也表示 ， 相关报道里说的广东格力空调代理商收到格力业务员的通知 ， 总部内根本没有“业务员”这种员工 。
不可否认的是 ， 成交额不断飞涨的背后 ， 或许有不少来自代理商的“支持” ， 但董明珠后两场的成交额能够迅速提升 ， 也与其直播策略的改善不无关系 ， 比如 ， 快手派出了知名主播二驴夫妇帮助董明珠介绍产品 ， 京东则有王自如助阵 。
更重要的是 ， 吸取首次失利的教训后 ， 格力在选品和价格上都进行了更为友好的调整 ， “正常情况下 ， 我们店里的空调价格是不可能达到董明珠直播时那样的折扣 ， 她直播时的空调最低只有1799元 ， 我们店里历史最低价格也才到1999 。 ”一位格力电器的一线销售人员近日对媒体这样表示道 。


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