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新华网明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”

近几年来 ， 在综艺创新中有一股不容忽视的潮流 ， 那就是围绕明星个人的品牌效应衍生而来的节目 。
从谢霆锋的《十二道锋味》、陈坤的《二十四小时》、周迅的《西游奇遇记》、徐峥的《食在囧途》 ， 到阿雅的《奇遇人生》、尼格买提的《你好生活》 ， 再到正在热播中的由周杰伦领衔的《周游记》 ， 他们回归日常的真情流露及其强大的朋友圈效应 ， 成为这类节目的重要看点 。
除了揭开明星卸下光环之后融入平凡生活的神秘感 ， 节目是否可以找到坚实有力的内核以支撑一整季的叙事 ， 这既需要艺人自身有丰富的可供挖掘、延展的空间 ， 更考验制作团队对粉丝视角和大众视角的兼顾拿捏 。 因此 ， 这类节目看似自带高光 ， 赢在起点 ， 但想要真正成功 ， 并非易事 。
新华网明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”
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《十二道锋味》谢霆锋（右）与张曼玉
【新华网明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”】谢霆锋因为《十二道锋味》 ， 不仅完成了个人形象的二次转型 ， 还将“锋味”经营成了一个具有代表性的美食IP 。
新华网明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”
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《奇遇人生》阿雅（左）与周迅
收获颇高评分的《奇遇人生》 ， 是恰逢不惑之年的阿雅对心路历程的一次深刻剖白 ， 她透过探索世界的方式来探索自己 ， 交出了一份具有兼具友情与人生的思考答卷 。
正在热播的综艺节目《周游记》 ， 则代表了另一种全新的视角 ， “魔术”元素令人眼前一亮 。 该节目由周杰伦发起 ， 与其好友杜国璋、陈冠霖、蔡威泽共同担任常驻嘉宾 ， 先后邀请林俊杰、陈建州、萧敬腾、郎朗等好友作客伴游 ， 每期以一首经典的周氏歌曲为引 ， 串起在一座城市发生的故事 ， 呈现周杰伦和朋友们与众不同的“魔幻之旅” 。 《周游记》贴近周杰伦热爱自由的天性 ， 无脚本、无人设、无规则 ， 融“生活+旅游+魔术+交友”于一体 ， 在“真听真看真感受”中 ， 展开对人生的温柔洞察 。
新华网明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”
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《周游记》周杰伦（右二）与郎朗（左下）
在这类明星个人品牌化的综艺中 ， 明星不仅是节目的叙事中心和串联主线 ， 往往还深度参与了幕后创制 。 某种程度上 ， 节目就是他们以综艺的形式与观众展开的心灵对话 ， 而想要完成一场高质量的对话 ， 一要足够自然 ， 释放真我 ， 以“真”动人；二要带给观众超乎既往认知的新鲜 ， 以“新”悦人；三要走心入情 ， 提炼自带广谱意义和情感共鸣的社会话题 ， 以“情”感人 。
对于观众而言 ， 《周游记》让大家看到了周杰伦的丰富内心：他会借《听妈妈的话》温柔表达“不是衣锦才能还乡 ， 时刻心系家人才最重要”；也释放了人到中年依然保有的少年气 ， 在街头用魔术和路人友好互动 ， 也敢于体验脱离地心引力的水上冒险；跟着镜头探班周杰伦嘉年华世界巡回演唱会幕后 ， 当看到他对各个环节的认真、细致 ， 以及团队成员之间多年如一的默契配合 。
新华网明星个人品牌化的综艺，贵在“新鲜感”和“真性情”
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《周游记》周杰伦
当然 ， 《周游记》自开播以来 ， 口碑遭遇了两极化的争议 。 一种声音认为 ， 这档节目就是一个加长版的个人Vlog ， 过于风格化和随性化；另一种声音认为 ， 这档节目大胆放弃传统综艺形态 ， 顺应当下最为流行的旅行Vlog风潮 ， 看似是多种元素没有任何侧重的糅合 ， 实则分享了周杰伦的快乐和他生活中的美好 。 在谈及这个问题时 ， 节目制片人Apon表示：“周杰伦不需要成为一个‘综艺咖’ ， 也不需要变成一个八面玲珑的主持人 ， 他就是那个单纯可爱的周杰伦 。 ”


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