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Gamewower|斗鱼靠什么在新一轮竞争中保持快速增长，净利润大涨7.4倍( 二 )


电竞化内容的壁垒
面对这个疑问 ， 花旗银行曾在2019年12月发布了一份分析报告 ， 报告指出 ， “在没有S10-S12的情况下 ， 虎牙、斗鱼等平台的观众可能会到B站观赛 。 但我们预计 ， 在S10-S12结束后 ， 仍有相当一部分观众会返回他们访问量最大的平台 。 如果来自中国的战队没有在比赛中走到最后 ， 这种情况可能会更快发生 。 ”
之所以出现这样的分析报告 ， 最大的原因还是在于当下游戏直播的竞争环境其实已经发生了翻天覆地的变化 。
在游戏直播最早的竞争当中 ， 流量是一切的代名词 ， 基于对流量的追逐 ， 游戏直播行业的初生阶段的竞争极其残酷 ， 天价的签约金、各种视合约于无物的强制挖角、打着三俗擦边球的内容等等屡见不鲜 。
熊猫TV、全民TV这两家在成立之初 ， 一个靠着高价的签约金 ， 一个靠着合伙人概念 ， 挖来大量的顶级主播 ， 这两大平台的流量也的确在成立之初获得了暴增 ， 熊猫的流量更是一度曾超过虎牙仅仅落后于斗鱼 。
Gamewower|斗鱼靠什么在新一轮竞争中保持快速增长，净利润大涨7.4倍
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但现在熊猫TV、全民TV倒闭 ， 龙珠、战旗放弃游戏转向体育 ， 时间证明了这个模式或许在最初的发展阶段有效 ， 但获取流量后如何运营流量才是关键所在 。
现在游戏直播的竞争依靠大主播、顶级赛事内容获取流量是必须要做的一步 ， 这是开端 ， 然而更重要的是如何运营流量 ， 这是摆在新入围的平台之间的一个问题 ， 也是斗鱼最大的壁垒 。
直接一点的说法是 ， 经过这么多年的发展后 ， 在游戏内容上斗鱼已经建立了一个生态 ， 这个生态中不仅仅有大主播、顶级赛事 ， 还有自制赛事 ， 长尾化的游戏内容流量 ， 有正在逐渐形成的玩家社区文化 。
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单以电竞内容举例去说 ， 今年Q1斗鱼转播了包括LPL春季赛、KPL春季赛等50余场大型电竞赛事 ， 获得了2019CFPL职业联赛、SWC拳皇世界赛总决赛、CSGO-blastpro独家直播权 。
另外 ， 平台还自制了斗鱼王者荣耀大师赛、斗鱼王者荣耀三剑客杯、斗鱼杯DNF中韩主播邀请赛、魔兽争霸鱼乐杯明星邀请赛、2019CFPL斗鱼主场赛等40余场斗鱼自有品牌赛事 。
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职业选手与职业战队方面 ， 今年Q1斗鱼签约战队包括Gen.G战队、TITAN战队、Wolves战队、NewHappy战队 ， 并且组建了电竞俱乐部DYG王者荣耀战队 ， 投资了eStar英雄联盟战队 ， 在LPL春季赛刚刚夺冠的JDG也早已与斗鱼签约 。
这些电竞化的内容显然不是单单靠依靠S系列赛就可以打破的 ， 而是需要长时间的沉淀与积累 。
2020是游戏平台竞争的关键一年
如果将游戏直播的生态看做一个三级的阶梯 ， 内容生态的打造处在第二个阶梯 ， 大主播、顶级赛事的引入是第一个阶梯 ， 玩家社区的运营是最后一个阶梯 。
第二个阶梯上有困难 ， 第一个阶梯 ， 第三个阶梯上同样有问题 。 在大主播的引入上 ， 用价格战撬动主播尤其是顶级大主播 ， 在6年前 ， 甚至是3年前都可行 ， 但现在并不一定可行 。
因为这个产业已经给出了太多的前车之鉴 ， 跳槽存在着巨大的风险 ， 熊猫、全民都曾大面积的以高薪挖角主播 ， 但最后的效果方面去看 ， 跳槽之后的主播人气开始极度的下滑是常态 。
到了新平台意味着要面对一群和以前完全不同的用户 ， 这个不同意味着大主播们将面临巨大的不确定性 ， 这是为什么至今我们还没看到顶级游戏大主播跳槽到新势力的原因 。
与此相对应的是 ， 斗鱼已经与前100名的主播完成了3到5年的长期合约换签 ， 在头部主播竞争上显然斗鱼更有吸引力一些 。


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