财猫资讯|怎么都想不到，经济或将被美国打回原形，澳大利亚被坑惨了( 二 )
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面对证监会的质询 ， 梦洁家纺不小心曝光了薇娅的身价和带货价值：首先 ， 这次战略合作总金额为1200万元（梦洁已支付一半600万）；虽然表面上价格不菲 ， 但和董事长前夫人套现6000万相比可谓小巫见大巫 。 也就是说 ， 在这件事情上 ， 薇娅被“利用”了 。 但另一个数字就对她不利了：2020年薇娅总计带货4次 ， 前3次累计销售金额为812.12万元 ， 上市公司支付的费用为213.24万元 ， 最近一次（5月18日）直播暂未结算 。 按照带货收入和支付费用计算 ， 佣金率约为26.26% 。 也就是说 ， 所谓的直播网红带货神话被狠狠揭了一下“内幕” 。 
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在【泛家居营销情报】问鼎智库分析师、中国营销创新联盟（孤独者社群）发起人段传敏看来 ， 此次事件对互联网视频平台的“造神运动”是一次深重打击（尽管它提供了一个资本炒作变现的“邪路”） ， 原因在于 ， 这些直播红人的带货能力相当有限 ， 根本不足以对更多行业和品牌的销售带来多大价值——当然 ， 他们仍然有品牌形象上的价值 ， 但这就界定了其本身就是一个媒体人、明星的价值 。 这些价值目前虽然值钱 ， 但属于“吃青春饭” ， 形不成强有力的持续商业模式 。 过上两三年 ， 他们或者就会被“雨打风吹去” 。
在段传敏看来 ， 目前直播带货虽然火热 ， 但属于疫情时期千军万马过独木桥的喧嚣 。 究其实质 ， 对于有相当规模的企业而言 ， 直播带货仍然处于早期阶段 ， 只有形象传播上的被利用价值 。 原因有二：1.规模企业往往有强有力的线下门店和价格体系 ， 他们不可能为一点销售动其根本；2.线上往往以低价为主 ， 除非直播网红团队具有营销能力 ， 否则很难出量 ， 这样的现实对规模企业而言意义不大；3.直播网红不具备解决线上与线下一体化的能力 ， 因此 ， 规模企业无法与之深度合作 。 因此 ， 在这次梦洁事件上 ， 薇娅只有“被利用”（当然她也所获相对不菲）的份儿 ， 只是没想到 ， 她没有这些企业高层的“老谋深算” ， 一下子将自己的带货老底也露了个光 。
人们不禁反思：究竟谁在造神？在造神运动的过程中 ， 究竟有多少数据是假的？
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