华盛通|十年涨超十倍！近10年美股出了哪些消费大牛股？( 二 )
其次上述消费牛股大多重视信息技术升级 ， 通过数字化转型 ， 进行客户管理、库存及渠道管理 ， 提升用户体验与公司运营效率 。
最后就是在行业景气度较高时 ， 这些有远见的消费企业会采取较为激进的扩张政策 ， 通过门店扩张、横向收购扩大市场份额 。
捕捉大牛股的秘密指标
在看了这些消费牛股后 ， 投资者不禁摩拳擦掌 ， 想要发掘下一个投资消费大赚的机会 。 那么有没有办法用一些指标来筛选出来优质消费公司呢？
第一个需要关注的指标是ROE ， 也就是净资产收益率 。 公司税后利润除以净资产（总资产减去负债）得到的百分比率 ， 该指标反映股东权益的收益水平 ， 用以衡量公司运用自有资本的效率 。
指标值越高 ， 说明投资带来的收益越高 。 该指标体现了自有资本获得净收益的能力 。
用整体法计算十倍股公司的ROE可以发现 ， 长牛的消费公司的业绩都十分亮眼 ， 整体的ROE保持在20%以上 ， 且呈现逐年上涨的趋势 。
消费品市场一般相对分散 ， 这些杰出的消费品公司在过去十年往往采取了较为激进的扩张政策 ， 不断扩大门店 ， 开发新的市场 。
本文插图
来源：招商策略
第二个要关注的是费用率 ， 其中消费公司主要是销售费用 。 从费用率上看 ， 2010年以来 ， 尽管十倍股公司的费用率近年来有所上升 ， 但是整体呈现下降趋势 。
这很大程度上与这些公司积极拥抱数字化改革相关 ， 例如：美客多公司瞄准南美电子商务空白市场 ， 成为拉美电商巨头；露露柠檬积极推进线上直销；
艾尔塔美容收购AI公司试水虚拟试妆；达美乐披萨尝试无人机配送；丘吉尔唐斯公司开拓线上投注新业务；利西亚车行收购汽车网售平台 ， 精准分析市场 。
这些数字化的变革为传统的消费公司注入新活力 ， 也使得其费用率下降 。
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