那个吴小明|知识演员时代( 二 )
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“我们其实是知识演员！”
知识演员 ， 作为一个新词大家还不熟悉 ， 但知识演员这个群体 ， 在过去的七八年里 ， 井喷式暴增 。
所谓知识演员 ， 就是能表演知识的人 ， 通过声音、语言和动作 ， 把知识和经验翻译得通俗易懂 ， 并表演出来 ， 让人更加容易接受 ， 以实现知识传授的目的 。 知识演员不一定会产生知识 ， 但一定是个厉害的知识搬运工 ， 让每一个听他讲课的人 ， 能感受到知识的魅力 。
知识演员最早可以说追溯到当年央视的一个叫《百家讲坛》的节目 ， 他们请来了厦门大学教授易中天来讲三国 。 易中天以平白的话语、幽默的比喻、通俗易懂的方式品三国 ， 吸引了无数人的观看 。 像易中天这种级别的教授 ， 在中国有无数个 ， 但为什么就只有易中天走红呢？原因很简单 ， 易中天在学术钻研的基础上 ， 加强了口才的锻炼和知识的通俗化翻译 ， 最后出现在百家讲坛的时候 ， 是以一个教授+演员的身份 ， 表演得非常成功 。
像易中天这种教授 ， 既在学术上有造诣 ， 又在知识表演上融会贯通 ， 在任何的大学 ， 都是最受欢迎的教授 ， 比如复旦大学哲学系的陈果 ， 华中师范大学文学院的戴建业 。 但这种牛人 ， 毕竟是少数 ， 到了互联网时代 ， 则衍生了一种纯粹的知识演员 。
所谓的纯粹知识演员 ， 就是能说会道 ， 善于总结 ， 并通过一种更加互联网化的方式表演出来 。 这个时代最著名也最成功的知识演员 ， 莫过于罗振宇这个胖子了 。
罗振宇老师靠讲书起家 ， 中间在公众号插播60秒的语音 。 这些内容里的知识 ， 都不是罗振宇老师创造的 ， 而是别人写的书和文章 ， 再有专业的团队帮忙写成剧本 ， 最后由罗老师用自己的风格讲出来 。 这种方式 ， 解决了优质内容的可持续性 ， 核心点在说书的那个人的风格 。
罗振宇借着公众号红利 ， 在过去的8年里开创了一个行业 ， 并掀起了成人教育革命和知识付费浪潮 。 他的成功 ， 也标志着知识演员时代的正式到来 。
大批的传统知识分子被吸引 ， 加入到知识付费行业中来 。 他们有的是大学老师、有的是公共知识分子、行业意见领袖、互联网从业者和口才优秀者 ， 都以各自的方式入局 ， 有的赚的盘满钵满 ， 有的则还在苦苦探索 。
知识演员的出现 ， 极大冲击了线下培训和传统教育机构 。 原本花重金参加各种研修班的人 ， 开始大规模转移到线上学习 。 那些感觉在大学里没学到东西的年轻人 ， 也通过知识付费平台补充了社会和行业认知 。
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知识演员一般有两种 ， 一种是综合知识科普类 ， 比如罗振宇 ， 一种则是垂直优化类 ， 比如薛兆丰老师讲经济学 。 总的来说 ， 优秀的知识演员 ， 一般满足下面三个条件：
第一、定位清晰 。 能源源不断提供细分领域的内容：11亿用户 ， 想做全的人最后都一事无成 ， 但定位好自己的群体 ， 并努力服务好 ， 哪怕是一千个人 ， 也会产生价值 。 当年罗辑思维创业的时候 ， 梦想就是做一个服务十万读书人的社区 。 因此 ， 定位好了 ， 别人才会记住你 ， 关注你 ， 你才会在这个领域打响名气 。 大家才会认可你是这个领域的权威知识演员 。
第二、实力过硬 。 能提供别人没有的独到见解和角度 。 知识演员的核心是传播好知识 ， 最终让粉丝得到价值 ， 这是基本前提 。 但很多人对这个版块过于轻视了 ， 以为自己从业十年几十年 ， 就对行业非常理解 。 其实 ， 真正有价值的观点 ， 是影响别人决策的 。 比如我做新媒体的 ， 我不但要跟你分享怎么运营 ， 怎么做内容 ， 还要对整个行业的形势、数据、江湖状况了如指掌 ， 否则我的观点就容易套路化 ， 那不叫提供价值 。
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