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小林子说财经|道阻且长，青岛老“金花”回春( 二 )


眼下的市场空白 ， 也仍然较大：2019年 ， 中国冷库保有量是每人0.07立方米 ， 远低于美国的0.36和日本的0.33；同时 ， 地域分布不平衡 ， 冷链成本高 ， 时常出现的“断链”等情况 ， 也都意味着巨大的发展空间 。
尤其是在疫情的刺激下 ， 生鲜电商、蔬果宅配等新兴市场的崛起 ， 同样助推着整个冷链市场的发展 。
但在巨大的蛋糕面前 ， 海尔、海信、海容冷链等竞争对手同样摩拳擦掌全力以赴 ， 最终胜负 ， 尚难定论 。
在小家电、空调、洗衣机等领域 ， 消费者对澳柯玛的认知度不高 。 情急之下 ， 澳柯玛在宣传和销售手段上出现过不少问题 。 不久前的产品推介会上 ， 澳柯玛还被指存在虚假宣传：工作人员通过实验夸大了果蔬消毒清洗机产品的功能 ， 存在明显的误导 。
正经社登陆黑猫投诉 ， 以“澳柯玛”为关键词搜索了解到 ， 近一年内关于澳柯玛的投诉中 ， 除了虚假宣传 ， 还有高价低质、涉嫌传销、虚假销售等一系列问题 。
疫情刺激下爆发的海外市场 ， 澳柯玛能不能吃得下 ， 也是个需要观察的问题 。 财报显示 ， 澳柯玛2019年国内销售和出口销售的营收分别为46.20亿元、13.06亿元 ， 占比总营收的比例为71.81%、20.30% 。
在以国内销售为主的情况下 ， 澳柯玛还需要衡量的是海外销售成本偏高、毛利偏低的问题 。 正经社梳理了解到 ， 2017年-2019年 ， 澳柯玛海外销售的份额从16.56%增长至如今的20.30% ， 成本比例也从18.44%涨到了22.16% 。
家电行业毛利率本来就偏低 ， 如何在增加海外销量的前提下保证利润的增长 ， 这对于当前净利润还在2亿元水平徘徊的澳柯玛来说 ， 也是个棘手的难题 。
于是 ， 这样一幅画面 ， 就顺理成章地出现了：
澳柯玛抬头 ， 看见群山耸立 ， 山那边 ， 是曾经屹立的王座；但要谈回归 ， 还为时太早 。 【《正经社》出品】
责编|唐卫平·编辑|杜海·校对|然然
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