创业邦|喧闹选秀的幕后：被摆布的偶像，不甘心的公司，还有焦虑的优爱腾( 四 )
在不少投资人看来 ， 受IPO、并购和后续融资难度大的影响 ， 偶像产业退出难 ， 资本价值难以体现 。
看来偶像产业这杯羹 ， 资本是不打算再分食了 。
平台的焦虑
强势如“优爱腾” ， 其实也有自己的焦虑存在 。 这与以优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站以及新入局的抖音为代表的长视频平台的紧张博弈息息相关 。
在长视频平台过去多年的内容竞争中 ， 消耗了VC和巨头大量的资金 ， 如今大部分仍处于亏损状态 。
以已经上市的爱奇艺为例 ， 翻开爱奇艺2020年Q1季度财报 ， 财报显示一季度爱奇艺亏损达29亿元 ， 相比去年同期的18亿元 ， 扩大了61% 。
从爱奇艺的营收结构来看 ， 其收入主要来源于会员服务与在线广告 。 财报显示 ， 在一季度爱奇艺的会员服务收入为46亿元人民币 ， 同比增长35% ， 在线广告收入为15亿元 ， 同比下降了27% 。
同样地 ， 2020年一季度 ， 腾讯视频服务会员数同比增长26%至1.12亿 ， 而第一季度媒体广告收入31.21亿元 ， 同比下降10% 。
长视频平台们虽然会员收入增长迅速 ， 但广告收入仍然是总营收的重要支柱 。 爱奇艺曾在2019年财报中表示 ， 广告收入同比下降的原因是来自信息流广告的冲击 ， 也就是抖音、快手和b站在广告业务上的分食 。
而抖音和B站对“优爱腾”的急追猛赶不止停留在广告业务上 。
电影一直以来都是“优爱腾”等长视频平台重点采购的对象 ， 因为电影会员转化率高 ， 用户观看留存高 。 在联动了头条系全平台上线了《囧妈》、《大赢家》之后 ， 抖音对长视频业务又一次全力出击 ， 一口气上线了百部经典电影 。
B站也意识到电影的新价值 。
继去年上线《哈利波特》系列之后 ， B站又在今年4月将《指环王》六部在平台上一次性放出 ， 其中表现最好的《指环王护戒使者》在会员可看的情况下 ， 播放量达到327.8万播放 ， 11.1万弹幕 。
除此之外 ， B站也盯上了爱奇艺的“老家”说唱综艺——一个月以前 ， B站官方微博宣布 ， 开启首档SS级说唱音乐节目《说唱新世代》招募 ， 其说唱内容频道也同步上线 。
几番操作下来 ， 抖音和B站等于直接深入了“优爱腾”的核心腹地 。
在资本不断输血下 ， “优爱腾”的资源抢夺战已进入白热化阶段 ， 三大平台相互制衡 ， 难以寸进 ， 整体上更像是一场消耗战 。 抖音和B站的进攻 ， 让“优爱腾”对于危机的感受更加深刻 。
从2019年到2020年 ， 在会员收入逐渐看到天花板之际 ， 同时伴随着平台开源节流的要求日益增加 ， 平台们在综艺这一板块上又必须守住流量与广告主这一基本的收入点 。 在博弈格局长期存在的困局下 ， 视频网站平台之间的战争持续围绕优质内容进行争夺 ， 如果能够把握住一种重要的内容门类 ， 加上体系化的布局 ， 在争斗的过程中就可以持续受益 。
而偶像产业 ， 正是被寄托了破局期望的那一门重要内容门类 。
中国的偶像土壤还有待耕耘 ， 所有人都在等待新的变量出现的那一天 。 或许那一天 ， 正是打破僵局的一天 。
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