蓝媒汇|顺着“落满灰豪车”假消息，我们发现了“爆款工厂”的灰色秘密( 二 )
本文插图
“桌子的生活观”旗下的文章一个例子可以说明这个工作有多困难：在大量传播的名人鸡汤中 ， 即使是作者身边的人 ， 也可能受到欺骗 。 2020年初 ， 李银河工作室在抖音上发布了一条短视频 ， 引用了一句“王小波情话” ， 但这句话最终被证明是网络上早已存在的谣言 ， 经过多轮迭代 ， 它已经变成一个“事实”在传播 。 最终 ， 一个自称是这句话原始作者的“诗人”找过来 ， 引发了一场口角 。
事实是 ， “桌子”并非谣言最早的传播者 ， 文章中也会提到消息来源——一条微博 ， 一条抖音 。 最初 ， 这些无法核实的消息埋在网络空间的各个角落 。 但这不是最重要的 ， 重要的是 ， 他们在制造一个叙事迷宫 ， 把不可靠的信息埋在这些“来源”中 ， 让它显得可信 。
这个迷宫的另一部分 ， 是由一个复杂的***集群构成的 ， 就像一个蜂窝状的高速马达 。 根据新榜发布的一份报告 ， 目前 ， 很多头部大号都在向矩阵化发展 ， 矩阵运营比例从2018年的12.2% ， 提升至2019年的21.7% 。 “建立矩阵不仅能有效、精准的获取流量 ， 还能满足不同目标群体的需求 ， 实现账号间相互导流” 。 这个矩阵还覆盖****、微博、知乎、抖音、甚至B站等众多内容平台 ， 疆域宽广 。 这本身无可非议 。 但假如最初的文章并不可靠 ， 缺乏审慎会造成灾难的后果 。
在“豪车落满6年灰”的转发集群中 ， 我们发现了一大批大号 。 他们包括“ins生活”和“视觉志” 。 其中 ， 2017年视觉志每篇文章平均阅读量达100W+ 。 而根据西瓜数据5月28日下午的数据 ， “ins生活”的预估活跃粉丝数突破200万 。
进一步的挖掘后 ， 我们发现天眼查上的信息显示 ， 长沙桌子文化传媒有限公司成立于2018年1月26日 ， 公司法人是肖卓 。 在这家公司的股权结构中 ， 出现了青岛视觉志文化传媒有限公司的身影 ， 它的持股比例为20% 。
“ins生活”和“视觉志”都归青岛视觉志文化传媒有限公司旗下 。 该公司对外投资的7家新媒体公司 ， 其中就包括长沙桌子文化传媒有限公司 。 2018年4月 ， 视觉志拿出12.5万元人民币投向桌子 ， 成为占股20%的第二大股东 。
做号集团的冰山隐约浮现 。
本文插图
青岛视觉志文化传媒有限公司参股的公司幕后人物
【蓝媒汇|顺着“落满灰豪车”假消息，我们发现了“爆款工厂”的灰色秘密】
我咨询了一位做号业内人士 ， 他告诉我 ， 内容付费（赞赏）和广告是账号赢利的重要来源 。
查阅西瓜数据的四月份账号榜单 ， 发现“桌子的生活观”占据情感类账号赞赏第一名的位置 ， 赞赏总次数2195次 ， 以微弱的优势超过第二名“连岳”（2128次） ， 但几乎是第三名“女拳文化”的两倍（1200次） 。 根据新榜发布的一份报告 ， 在全年所有开通赞赏功能的微信文章中 ， 平均每篇可获得2.5次赞赏 。 相比之下 ， “桌子的生活观”是当之无愧的赢利大号 。
本文插图
西瓜数据上 ，“桌子的生活观”占据情感类账号4月赞赏第一名在广告方面 ， 从2020年5月开始 ， “桌子的生活观”日常更新从两条变成三条 ， 次条广告开始越来越频繁地出现 。 5月24日 ， 他在头条发布了那条央视名嘴豪车落灰的文章 ， 二条是一篇推广英语学习训练营的广告 。
事实上 ， 这个我之前从未听说过的账号相当出名 ， 根据新榜2017年11月发布的数据 ， “桌子的生活观”在当年被转载或分享11808次 ， 荣登新榜转载/分享类top2 。 西瓜数据显示 ， “桌子的生活观”在半年内出过超100篇10W+文章 ， 达成过“巅峰成就” 。 此外 ， 他在微博拥有26万粉丝 ， 是****青云获奖者 ， “优质情感领域创作者” 。
