营销除了“带货”，现在CMO和市场部更应该关注什么？( 三 )
接下来 ， 企业还需注重品牌资产的沉淀与运营 。 通过微信广告引力+ 计划 ， 企业可在微信建立社群、小程序、公众号、品牌专区、视频号等品牌专属阵地 ， 以超短链路实现更高效的商机盘活 。 而对于车企来说 ， 品牌资产的沉淀与经营更是车企与消费者长效沟通 ， 打通售后服务市场 ， 创造更高销售价值的重要手段 。
在传统的营销模式下 ， 在消费者主动留资后 ， 经销商会进行后续跟进 。 但在微信广告引力+计划带来的提升下 ， 企业可以更加精准及高效地传递信息 ， 同时为消费者提供更加及时、具有互动性的服务 ， 从而改变车企在营销获客中的被动地位 ， 不仅有助于统一车企与经销商间的营销策略 ， 更为车企营销决策优化提供数据支持 。
总结来看 ， 在新的商业环境下 ， CMO正面临全面的挑战 。 为此 ， CMO首先需要重新定位 ， 更贴近销售 。 但在推动销售的过程中 ， 也需注意不要单纯依靠“带货”型媒介 ， 而应从全链路提升销售效率 。 同时 ， CMO还需以经营思维 ， 关注用户资产的沉淀与运营 ， 为企业挖掘新的价值空间 。
特约编辑 | 李河
本文首发于微信公众号：哈佛商业评论 。 文章内容属作者个人观点 ， 不代表和讯网立场 。 投资者据此操作 ， 风险请自担 。
（责任编辑：张洋 HN080）
推荐阅读
- 36氪|【张朝阳：带货模式是长期营销趋势】
- 手机之家网|杨柘加入小米任首席营销官 小米或加强高端品牌形象建设
- 京东6·18大促首日战报：京东天猫争主场，直播带货增长快
- 定焦科技|杨柘出任小米集团副总裁，负责市场营销，一位饱受争议的营销大师
- 直播这股直播带货批判潮愈演愈烈，真的好吗？
- 物流指闻|湖南卫视联手拼多多扶贫直播：超15位明星搭档市县长带货贫困地区农产品
- 市场营销杨柘出任小米中国区CMO 负责市场营销
- 虎子抗癌斗士还是刻意营销？B站一UP主被指靠卖惨获利
- 蓝鲸TMT网|联想刘军联合京东总裁直播带货，销售额破亿
- 曼巴侃侃侃|原创 两国开始禁售iPhone，国内主播还在争先恐后给苹果带货，原因是啥