电商突围618的广告投放利器——看oCPX如何实现高效转化
文章图片
618电商行业大考在即 ，电商纷纷发力广告投放 ， 抢占资源与流量优势 。 只有采用正确的投放策略与工具 ， 才能在战况激烈的促销大战中拔得头筹 。 为助力电商行业提升广告投放效果与效率 ， 腾讯广告特别推出oCPX全攻略第二弹 ， 分享电商行业实操秘籍 ， 解答扩量操作疑问
，
让你轻松玩转投放利器oCPX ， 领跑618大促！
oCPX是一种针对效果广告的智能自动出价策略系统
， 广告主可选择下单等特定的优化目标 ， 并提供期望的平均转化成本 。 系统会根据广告主上报的转化数据进行机器学习 ， 预估每一次的转化价值 ， 从而自动出价 ， 按照点击和展示次数扣费 。 系统也会实时根据已有转化人群 ， 寻找种子包以外相似人群 ， 实现精准触达更多人群 。
错过第一弹 ， 想要深入了解oCPX的理论干货
？点击《实战干货：电商行业玩转oCPX的都实现了投放成本最低化》 ， 为你全面解析oCPX功能、原理、行业痛点及应用技巧 。
文章图片
电商实操秘籍
文章图片
秘籍一：
用五个“不”进行账户设置
让投放效果更稳定
1
不要压低账户余额
， 每条广告的余额需大于1000元 ， 最好大于3000元
2
不应在投放初期出价过低
， 投放初期 ， 新广告出价可高于目标出价30%左右 ， 待消耗起来后再缓慢降价
3
不在新广告上线24小时内进行调整
， 给模型留出学习调整时间 ， 才能保障广告效果
4
不建议单日调整广告超过2次
， 包括开启/暂停、调整出价、调整定向等 ， 这些操作均会对模型学习产生较大影响
5
不用当天实时转化成本出现的波动作为参考
， 实时成本易波动 ， 参考价值较低 。 参考账户15天ROI ， 精准掌握投放效果 ， 若ROI较低 ， 可略降低出价 ， 但调整出价幅度不应超过10%
【技巧实践课堂】
文章图片
文章图片
秘籍二：
用四个“要”进行定向设置
找到更多对的人
1
人群包测试要巧妙 ， 优先测试历史高转化人群包 ， 如魔方类目包、品牌包 ， 待投放稳定后再逐步放宽定向
2
【电商突围618的广告投放利器——看oCPX如何实现高效转化】人群小包要精准
， 如果按照点击成本出价广告
， 建议使用量级在100万以内的精准小包 ， 然后结合消耗素材和转化情况调整出价
3
广告曝光要够量
， 如果按照下单成本出价广告
， 应确保广告预估曝光量超过100万 ， 如定向设置过窄 ， 容易无法获取曝光
推荐阅读
- 太疯狂！京东“618”首日光Apple产品就卖了15亿元太疯狂！京东“618”首日光Apple产品就卖了15亿元
- 枣庄【重点项目巡礼】枣庄打造“黑灯工厂” 突围智能制造
- 京东618重仓直播 “被要求店播”的商家如何抉择？
- 天猫强势开局！不到半天，天猫618成交额已超去年全天
- 发现618隐藏钜惠清单，王炸带货天团将出道
- 618来袭第一天，这款“百元机”凭什么抢占iPhone11的风头
- 618大战，你买哪款手机？
- 网上买房打开新销路网上买房打开新销路 京东“618”开场1小时卖出221套房
- 新疆：跨境电商出口邮包单月突破千万件
- 青岛市开启“直播带货大比拼”系列活动 助力企业玩转电商