宋城|宋城演艺6月中旬开放存量项目 重走重资产老路面临挑战( 二 )
资料显示 ， 该公司今年将有西安、上海两个项目开业；2021-2022年 ， 计划佛山、珠海、西塘等地的项目全部投入运营 。 但值得一提的是 ， 以上项目均为重资产项目 。 其在即将开业的西安、上海项目中持股比例分别为80%和88% ， 其余项目持股比例均为100% 。
"国内主题公园在轻资产输出上都处于起步阶段 ， 华强方特在IP上略有成就 ， 所以其轻资产案例明显较多 。 但宋城对于年轻群体的吸引力不足 ， 像千古情这类'大杂烩'旅游演艺产品 ， 吸引力下滑 ， 轻资产模式很难运行 。 "林焕杰说 。
截至目前 ， 宋城轻资产项目仅剩宁乡炭河项目、江西宜春明月千古情和新郑黄帝千古情三个项目 。
国信证券在研报中指出 ， 宋城演艺自建模式下 ， 主题公园+单剧院总投资一般在3-5亿元 ， 若配备2-3剧院 ， 总投资6-10亿元左右 ， 低于华强方特等国内主题公园单园最低10亿元的投资 。 "宋城投资回报周期基本在3年左右 ， 时间较短 ， 所以其股价表现一直稳定 。 "林焕杰则透露 ， 宋城希望通过异地复制的模式来解决客流不稳的问题 。
从其财报来看 ， 宋城演艺单位票价从2013年的80元左右 ， 下滑到2019年的40元左右 ， 杭州、三亚等核心项目已经出现业绩负增长 。 其中 ， 营销成本、返利等均成为影响票价的不稳定因素 。 按照文旅部相关规定 ， 目前室内景区仍需限流30% ， 在本月宋城项目相继恢复营业后 ， 演艺能否正常进行 ， 仍存不确定因素 。 宋城方面也坦言 ， 今年业绩会受到相关影响 。
"整个国内主题公园行业仍处在重资产发展阶段 ， 但宋城发展出现疲态 ， 主要是演艺产品吸引力不足 ， 号召力有限 。 "林焕杰表示 ， "宋城演艺当前需要面对的是其合作的观光旅游团人群越来越少 ， 与之密切合作的旅行社呈萎缩之势 ， 而疫情的出现加速了这一问题的发展 。 高价返佣时代逐渐瓦解 ， 内容和性价比才是核心 。 "
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