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美团：杀鸡取卵？美团，被打回原形！


美团：杀鸡取卵？美团，被打回原形！
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作者：崭崩刀     来源：功夫财经
5月25日 ， 美团发布一季度财报显示 ， 总营收同比下降12.6% ， 变为167.53亿元 。 此前3月份 ， 美团2019年财报却表明 ， 全年营收同比增长49.5% ， 达到了975亿元 。
【美团：杀鸡取卵？美团，被打回原形！】就此而言 ， 一季度财报终结了上涨势头 ， 让美团所处的市场心理预期开始降低 。 在这种情况下 ， 刚从高佣金风波里走出来 ， 美团还能够稳住吗？
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业务危机

美团要稳住2019年整体上升势头可谓相当困难 。 根据一季度财报 ， 美团的餐饮外卖业务、到店、酒店及旅游业务收入均呈下降态势 ， 总的来说已经形成下行趋势 。
就餐饮外卖业务而言 ， 尽管用户数同期在增加 ， 但交易金额同比却在减少 ， 下降幅度超过5个百分点 。 此前 ， 美团更是在四川、云南等地遭到高佣金抗议 ， 其加大抽取力度给自己输血、逆舆论潮流而动 ， 不过是出于自我止损的目的转嫁高负担的行为而已 。
根据公开数据可知 ， 美团餐饮外卖收入同期减少11.4% ， 为95亿元 ， 其中佣金收入86亿元 。 可见 ， 佣金收入是餐饮外卖收入的绝对大头 。
2019年 ， 美团佣金收入高达655.3亿元 ， 其中餐饮外卖商户贡献了近500亿元 。 高佣金收入的直接后果就是商户利益被挤压 ， 乃至形成反弹 。 在年初的高佣金风波里 ， 美团迫于压力 ， 尽管表示下调了佣金比例 ， 但部分商户却仍然选择离开其平台 。
就此而言 ， 美团是在提前压榨自己的潜力 ， 随时可能被反噬 。 除此之外 ， 美团的到店、酒店及旅游业务收入也可以说是惨不忍睹 。 总的来看 ， 收入同比下降达到30%多 ， 其中佣金收入同比也大幅下降了50%多 。 美团诸多尝试扭转颓势 ， 甚至是与政府合作推出消费券 ， 但见效不大 。
其中 ， 到店、酒旅业务与去年第四季度相比 ， 降幅超过50% 。 从某种意义上讲 ， 美团受疫情的影响非常大 ， 但这无损其本身存在的问题的影响 。
在疫情当中 ， 美团新业务出现了增长 ， 但在整体上却放大了原本主业务和原本商业玩法的不足 。 先就新业务而言 ， 根据虎嗅注可知 ， 主要由To B端业务、共享单车及网约车和食材零售服务三大块组成 ， 包括单车事业部、交通事业部、小象事业部和快驴事业部 。 其中小象事业部的业务包括美团买菜、小象生鲜 ， 而快驴事业部主攻供应链服务 。
总的来看 ， 新业务的收入同比尽管呈增长趋势 ， 但只是小幅增长 ， 相比2019年第四季度降幅却超过30% 。 因此 ， 就内部而言 ， 美团各业务板块贡献有大有小 ， 但从外部来看整体 ， 美团处境却无疑是在倒退 。
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玩法反噬

在倒退的同时 ， 美团近年来的扩张动作一直没有停止 。 据了解 ， 疫情期间有接近80万人注册成为骑手 ， 构成了相关的外送业务的增长原因 。 因此 ， 新业务及其他业务的经营亏损尽管扩大至14亿元左右 ， 但通过配送生活日用品 ， 以生鲜零售为代表的收入却出现了同比增长 ， 达到40多亿元 。


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