丰恩设计|浅析我国饮料产品包装设计的现状
【丰恩设计|浅析我国饮料产品包装设计的现状】关键词：产品包装设计饮料产品
我国饮料已由上个世纪年代以前单一的玻璃瓶装汽水 ， 发展到今天碳酸饮料、天然饮料百花争艳的局面 。 饮料包装业也随之出现多元化趋势 ， 打破了过去单一的玻璃容器垄断市场的格局 ， 金属、塑料、纸等材质相继应用在饮料包装上 ， 金属易拉耀、瓶、瓶、利乐包、康美包、屋顶包、黑白膜等包装粉墨登场 。 饮料包装将向绿色环保、利润压缩、兼并重组 ， 品牌销售、优质高能的特色化包装产业发展 。 “安全、健康、环保”的宗旨是其指导方向 。 市面上很多饮料不仅仅只是追求口感 ， 而且也在外在包装上花了心思 。 例如含乳饮料 ， 含乳饮料以鲜乳或乳制品为原料 ， 经发酵或未经发酵加工制成的制品称为含乳饮料 。 所以 ， 香蕉牛奶饮料及乳酸奶都属于含乳饮料 。 据尚普咨询发布的《2010-2013年中国含乳饮料和植物蛋白饮料市场分析调查报告》显示：到2030年为止 ， 我国人均奶类占有量将达到公斤左右 ， 总产量达到万吨左右 。 这充分显示了我国含乳饮料市场发展潜力巨大 ， 前景十分诱人 。 未来五年 ， 国内含乳饮料产品消费会大幅度提升 ， 尤其是液态奶年增量率预估达到30%左右 。
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但我国当前饮料产品包装设计仍存在很多问题：
1、当前品牌包装设计的成本要远远超出商品本身的使用价值成本 。 由于包装新型材质的出现以及包装技术的不断提高 ， 很多商品的包装设计越来越精致、高档 ， 然而却脱离了商品本身的属性 ， 消费者购买的是商品而不是商品的包装 ， 虽然必要的包装设计是必须的 ， 但过于奢华的包装设计并不符合商品本身的属性 ， 同时也造成了资源的巨大浪费 。
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2、当前品牌包装设计所传达的信息比较混乱 。 包装时消费者识别商品的、了解商品的主要途径 ， 因此包装所传达的信息应该是真实、准确的 ， 然而现在很多商品的包装设计上存在着一些虚假成分在误导、欺骗消费者 。 此外 ， 在进行包装设计时 ， 不管是图案、文字的设计 ， 还是色彩的选择搭配都十分的不科学 ， 更别提艺术美感的表现 ， 这种混乱的视觉信息 ， 在消费者进行阅读时非常的不方便 。 3、当前包装设计存在着抄袭的侵权现象 。 这主要是一些三无产品的包装设计经常会将好的包装设计拿来直接用 ， 如果消费者不仔细看或者不知情 ， 如果出了问题 ， 很容易给被模仿企业带来不良影响 。 国外品牌包装设计经过了一断比较久演变的过程 ， 据美国工业设计协会对企业的调查统计表明 ， 美国每年有20%左右的零售增长的拉动力来自产品、包装的设计创新 。 目前相比较中国的饮料包装已相对比较完善 。 比如 ， 在标准波尔多酒瓶瓶高的基础上加高10-20% ， 从而给人一种修长秀美的感觉 ， 但实际容量并没有改变 ， 只是在瓶底加深了凹陷程度但却容易让 。 再比如 ， 在标准瓶型的瓶口基础上 ， 略微外翻 ， 一方面更有利于葡萄酒的开启 ， 另一方面使瓶型看上去更为协调 ， 有效突出了差异化 。
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